中國展覽市場調(diào)查及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月7日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。

展覽行業(yè)發(fā)展前景、展覽市場狀況如何?發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。

中國展覽市場調(diào)查及行業(yè)發(fā)展前景分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

受益于國家“一帶一路”建設(shè)的實施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和行業(yè)自身創(chuàng)新驅(qū)動步伐的加快，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國展覽經(jīng)濟直接產(chǎn)值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產(chǎn)值在當年國內(nèi)生產(chǎn)總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的比重相對保持穩(wěn)定。預計2021年也將會持續(xù)增長，產(chǎn)值可達6802.0億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境內(nèi)展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)大幅度下降。2020年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1984個，同比下降44.1%;展覽總面積為7308萬平方米，同比下降44.0%。

2020年，中國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，其次是華北和東北地區(qū)。西北地區(qū)相對于2019年減少118個，同比下降64.8%;華北地區(qū)減少311個，同比下降54.6%;東北地區(qū)減少114個，同比下降44.2%;華東地區(qū)減少587個，同比下降41.7%;西南地區(qū)減少135個，同比下降41.3%;華南和華中地區(qū)較2019年分別減少210個和88個，同比分別下降38.6%和34.2%。

其中，西北地區(qū)展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區(qū)。相較于2019年，西北地區(qū)展覽面積減少333萬平方米，同比下降58.6%;東北地區(qū)展覽面積減少454萬平方米，同比下降57.0%;華北地區(qū)展覽面積減少975萬平方米，同比下降55.7%;華中地區(qū)展覽面積減少517萬平方米，同比下降52.1%;華南地區(qū)展覽面積減少1079萬平方米，同比下降42.8%;華東和西南地區(qū)展覽面積分別減少2128萬平方米和253萬平方米，同比分別下降39.3%和25.1%。

根據(jù)統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個，各約占全國展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。

綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。

傳統(tǒng)展覽的前期準備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺，進行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。

展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機器仿生學習、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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