跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市 中國(guó)出口跨境電商行業(yè)平臺(tái)發(fā)展情況

• 2022年2月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1063 68
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中國(guó)快時(shí)尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計(jì)劃。消息人士說(shuō)，SHEIN已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市

SHEIN又一次傳出上市傳聞。近日，外媒援引知情人士消息稱，中國(guó)快時(shí)尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計(jì)劃。消息人士說(shuō)，SHEIN已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

2021年5月份SHEIN也被傳出正在籌備上市。彼時(shí)對(duì)于市場(chǎng)上的傳聞，SHEIN在一份聲明中稱，該公司短期內(nèi)還沒有進(jìn)行IPO的計(jì)劃，近期也沒有進(jìn)行過(guò)任何融資。一些媒體關(guān)于SHEIN估值和融資計(jì)劃的報(bào)道“是不準(zhǔn)確的”。公司未來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)仍是發(fā)展和壯大品牌。

SHEIN被業(yè)內(nèi)稱為是“悶聲發(fā)大財(cái)”的代表。真正引發(fā)國(guó)內(nèi)廣泛關(guān)注的是其APP下載量?jī)纱纬^(guò)了國(guó)際電商大鱷亞馬遜。一次是2021年5月，一次是2022年1月。

據(jù)另一位知情人士表示，2021年，由于疫情使全球消費(fèi)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，SHEIN實(shí)現(xiàn)了約1000億元(157億美元)的收入。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

作為快時(shí)尚電商領(lǐng)域最大的獨(dú)角獸，SHEIN已真正引發(fā)了資本市場(chǎng)的興趣。

在instagram、Youtube、Facebook等平臺(tái)上，歐美一些大小網(wǎng)紅，經(jīng)常在線展示SHEIN的泳裝、裙裝、小飾品、休閑裝……展示過(guò)后她們能無(wú)償獲得這些商品。對(duì)海外女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了時(shí)尚外，這些服飾最吸引人的還是價(jià)格，一件漂亮裙裝的標(biāo)價(jià)只有十幾美元，往往只是ZARA等快時(shí)尚品牌同類商品的二分之一甚至更低。

SHEIN是跨境電商里面做網(wǎng)紅做得非常早的，“2011年開始做網(wǎng)紅，2011年的時(shí)候，SHEIN100%流量來(lái)自于網(wǎng)紅。當(dāng)時(shí)ROI做到1：3.是非常暴利的時(shí)代。”

SHEIN也在谷歌、Facebook等渠道投放了大量廣告。“會(huì)比較重視依據(jù)大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)，做精準(zhǔn)投放”。張琳說(shuō)。據(jù)悉，在美國(guó)，其Google搜索用戶數(shù)量也達(dá)到全球快時(shí)尚巨頭ZARA的三倍以上。

打開SHEIN的官網(wǎng)，人們可以在上面看到3美元的T恤，7美元的褲子，還有13美元的連衣裙和套裝……大部分衣服在十幾美元左右，“有時(shí)候清倉(cāng)的時(shí)候，一二美元，甚至還有幾美分的時(shí)候”，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

SHEIN平臺(tái)每天可以上新1000個(gè)左右的SKU。此前報(bào)道稱，SHEIN于2019年全年上新了15萬(wàn)余款產(chǎn)品，僅一到兩個(gè)月就趕上了Zara全年的上新量。

張琳稱，SHEIN的出貨周期一般是5天左右。

業(yè)內(nèi)有分析稱，SHEIN從非常小(一般為100~200件)的訂單開始，如果銷售趨勢(shì)好就立刻返單，如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。同時(shí)，SHEIN利用自身在信息化、技術(shù)化的優(yōu)勢(shì)幫助制造工廠、供應(yīng)商升級(jí)和改進(jìn)，把小單快反模式實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模自動(dòng)化應(yīng)用。

中國(guó)出口跨境電商行業(yè)平臺(tái)發(fā)展情況

巨大的市場(chǎng)流量，讓揪準(zhǔn)機(jī)會(huì)的中國(guó)企業(yè)對(duì)跨境電商帶來(lái)的紅利爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在紅利的刺激下，亞馬遜等平臺(tái)表現(xiàn)出色的安克創(chuàng)新、致歐科技，紛紛獲得資本市場(chǎng)的青睞。安克創(chuàng)新已于2020年成功登陸深交所，市值數(shù)百億元，致歐科技也正在籌備IPO。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)跨境電商品牌SHEIN的“暴富”故事更讓玩家們迫切想出海淘金。1月25日，據(jù)知情人士消息，時(shí)尚零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計(jì)劃，最早于今年上市，SHEIN已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次IPO。公開資料顯示，SHEIN總部位于南京，是世界上最大的針對(duì)海外消費(fèi)者的在線時(shí)尚市場(chǎng)之一，從其眾多全球倉(cāng)庫(kù)向150個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)貨，美國(guó)是其最大市場(chǎng)，App安裝量在54個(gè)國(guó)家iOS應(yīng)用和13個(gè)國(guó)家的Android設(shè)備中排名第一。知情人士稱，由于疫情推動(dòng)了電商的發(fā)展，2021年初，SHEIN的估值曾達(dá)到約500億美元，但在過(guò)去的一年中，SHEIN的估值預(yù)計(jì)翻了一番多，去年?duì)I收約為1000億元人民幣。SHEIN的主要投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國(guó)、Tiger Global和順為資本等。

2021年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)共發(fā)生融資事件21起，涉及平臺(tái)為YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄實(shí)業(yè)、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、細(xì)刻、集?？萍肌UPSHE，融資金額總計(jì)超73.6億元。其中，天使輪4起、A輪融資數(shù)為8起、B輪融資數(shù)為3起，Pre輪及D輪各為2起融資，戰(zhàn)投及C輪融資各為1起。

與此同時(shí)，海外用戶的消費(fèi)行為也正從線下轉(zhuǎn)向線上，據(jù)WTO報(bào)告顯示，全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計(jì)將從2019年7800億美元上升至2026年的4.8萬(wàn)億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27%。大量中國(guó)賣家對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的渴望，是其選擇出海的根本動(dòng)力。

想了解更多中國(guó)跨境電商行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》.

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  2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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