冬奧會帶動全國體育用品銷售增長32.4% 中國體育用品市場社會環(huán)境及頭部企業(yè)格局分析

• 2022年2月9日 HuangJiang來源：新浪 1224 79
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今年春節(jié)期間適逢冬奧會開幕，各地掀起冰雪運動熱潮，帶動全國體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。

今年春節(jié)期間適逢冬奧會開幕，各地掀起冰雪運動熱潮，帶動全國體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運動參與度較高，兩地體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。

2月9日受到消息影響，港股體育用品股走高，安踏體育漲超6%領漲，李寧漲超4%，波司登漲超3%。

春節(jié)期間，運動品牌同比去年也有不俗表現(xiàn)。其中安踏作為本次冬奧會的官方合作伙伴，獲得較高關注度，除提供冠軍龍服外，安踏贊助了本次冬奧會中15大賽項中的12支中國國家隊，成為贊助中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版體育用品產品入市調查研究報告》顯示：

體育用品業(yè)在經歷了2010-2019這個被業(yè)內稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。

中國體育用品市場社會環(huán)境及頭部企業(yè)格局分析

體育用品的發(fā)展離不開社會環(huán)境和政策的影響。近日相關部門表示，新的一年，推動生活性服務業(yè)補短板上水平，促進業(yè)態(tài)發(fā)展向高品質多樣化升級，構建更高水平的全民健身公共服務體系，加快推進體育公園建設。這也將推動我國體育行業(yè)的發(fā)展。

體育行業(yè)下游主要是面對 C 端消費者的體育衍生產業(yè)，具體來看有體育博彩、體育教培、體育用品消費等?！笆濉睍r期，我國體育市場消費規(guī)模由 2015 年的 1 萬億元上升至 2020 年的 1.8 萬億元，體育消費結構發(fā)生明顯變化，消費傾向從實物型逐漸向參與型和觀賞型消費轉變，體育消費結構優(yōu)化升級。

此外，隨著《全民健身計劃(2021—2025 年)》的印發(fā)，我國全民健身公共服務體系將更加完善，人民群眾體育健身將更加便利，健身熱情會進一步提高，各運動項目參與人數(shù)有望持續(xù)提升。

國產運動鞋服表現(xiàn)驚艷，帶動行業(yè)整體復蘇，但“馬太效應”依舊。在消費領域，以火爆的直播帶貨和“魔鏡”為代表，疫情催生了更多線上和家庭的消費場景。

國內運動鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場格局。安踏2021年中報顯示，上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內市場占有率方面，安踏將取代阿迪達斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉折點，國產運動鞋服迅速崛起。“618大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。

欲了解體育用品行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年版體育用品產品入市調查研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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