2022年高端、次高端白酒大幅降價(jià) 高端白酒市場(chǎng)格局及未來價(jià)格回落空間

• 2022年2月15日 HuangJiang來源：新浪 578 32
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多款高端、次高端白酒的價(jià)格已經(jīng)降價(jià)至腰斬，主要就是因?yàn)榍蕾Y金壓力太大，經(jīng)銷商都在加速甩貨，趁機(jī)回籠資金。

2022年高端、次高端白酒大幅降價(jià)

進(jìn)入2022年，多款高端、次高端白酒的價(jià)格已經(jīng)降價(jià)至腰斬，主要就是因?yàn)榍蕾Y金壓力太大，經(jīng)銷商都在加速甩貨，趁機(jī)回籠資金。

根據(jù)京東超市此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)白酒、堅(jiān)果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購(gòu)買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長(zhǎng)11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。

高端白酒在節(jié)日行情中通常表現(xiàn)更好。2021年，以茅臺(tái)為代表的超高端白酒產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更加平均，很少出現(xiàn)節(jié)前節(jié)后終端價(jià)格巨幅波動(dòng)的情況。但今年高端白酒產(chǎn)品卻迎來一個(gè)跳水潮。

比如“茅臺(tái)1935”在上市初期的表現(xiàn)搶眼，短短幾天時(shí)間，價(jià)格被炒到1800元～2000元。隨著“茅臺(tái)1935”市場(chǎng)投放量的增長(zhǎng)，節(jié)后價(jià)格也隨之下跌。拼多多、部分線下渠道提供的信息顯示，目前“茅臺(tái)1935”的價(jià)格在1600元上下浮動(dòng)，而且還有讓利的空間。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)高端白酒本質(zhì)是社交屬性，高端酒市場(chǎng)格局基本已經(jīng)固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅臺(tái)，1000元以上的五糧液、國(guó)窖1573和茅臺(tái)1935，其他品牌高端酒會(huì)逐漸邊緣化或地域化。

高端白酒市場(chǎng)格局及未來價(jià)格回落空間

白酒經(jīng)銷人士直言，未來茅臺(tái)1953的價(jià)格還有較大的回落空間，因?yàn)槊┡_(tái)1935的品質(zhì)和此前的遵義1935差不多，與同價(jià)位的普五、青花郎、國(guó)窖1573等高端白酒根本沒有辦法媲美，終端動(dòng)銷不及預(yù)期也就可以理解了。

香型白酒行業(yè)的一線品牌，53度的衡昌燒坊在品質(zhì)上絕不亞于飛天茅臺(tái)，但在部分渠道上僅賣522元/瓶，而市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格則在1499元/瓶以上。

同時(shí)，金沙酒業(yè)旗下摘要1935建議零售價(jià)為1499元，但實(shí)際成交價(jià)格僅為800元左右。

另外，酒鬼酒旗下內(nèi)參大師52度的建議零售價(jià)為3098元/瓶，但眼下實(shí)際成交價(jià)格不過1600元/瓶左右。

未來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)也會(huì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)加速，長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)推動(dòng)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，

資本市場(chǎng)，白酒概念股今年以來表現(xiàn)并不如意。年初至今，中證白酒指數(shù)跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指數(shù)5日漲1.92%，而年初至今該指數(shù)跌幅已近14%。不過，展望白酒板塊后市，機(jī)構(gòu)對(duì)于一季度白酒企業(yè)回款狀況、高端白酒的確定性以及市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的次高端酒前景依然保持信心。

具體來看，Wind白酒概念指數(shù)中，年初至今已有13只個(gè)股跌幅超10%。其中，皇臺(tái)酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè)、酒鬼酒、水井坊跌幅居前，分別逾41%、27%、23%和19%，貴州茅臺(tái)亦跌超9%。

欲了解高端白酒行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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