2022醫(yī)藥電商市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 921 57
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經(jīng)過了十余年的發(fā)展，尤其是去年到今年一系列的政策推動，醫(yī)藥電商模式已經(jīng)非常明確，持續(xù)的高速增長和巨大發(fā)展?jié)摿善凇?/p>

經(jīng)過了十余年的發(fā)展，尤其是去年到今年一系列的政策推動，醫(yī)藥電商模式已經(jīng)非常明確，持續(xù)的高速增長和巨大發(fā)展?jié)摿善凇?span style="text-align:center;text-indent:2em;">

從互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售政策出臺、到醫(yī)藥電商獲得“準(zhǔn)生證”、再到后來的多輪政策解禁，我國醫(yī)藥電商的發(fā)展歷經(jīng)了探索期、培育期，正在向成熟期邁進(jìn)。

2022醫(yī)藥電商市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著疫情影響，尤其是集中招標(biāo)的“駭人結(jié)果”，傳統(tǒng)渠道的不確定性讓藥企對新的營銷模式，尤其是醫(yī)藥電商寄予希望。這里面有一部分的企業(yè)是順勢而為，積極尋求新的增長點(diǎn)，甚至是企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，而很大一部分企業(yè)是逼上梁山，不得已而為之。

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等;

在醫(yī)藥行業(yè)中，醫(yī)藥電商平臺屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，連接藥企、經(jīng)銷商、零售藥房、醫(yī)院、終端群體。站在藥企角度看，通過醫(yī)藥電商，可以直接或間接觸及終端消費(fèi)群體。醫(yī)藥電商平臺正在重塑醫(yī)藥流通價(jià)值鏈，可以解決藥品價(jià)格信息不透明問題、打破藥品銷售地域限制障礙等。

近年來，隨著國家相關(guān)政策逐步放開，醫(yī)藥電商進(jìn)入快速增長期。數(shù)據(jù)顯示， 2020年我國醫(yī)藥電商規(guī)模已達(dá)1956億元，2021年交易規(guī)模或達(dá)到2260億元，2022年還會有重大突破。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)1778億元(含第三方交易服務(wù)平臺交易額)，占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的7.4%，相較于2017年的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)翻番。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

隨著電商平臺發(fā)展與醫(yī)藥改革，醫(yī)藥購買渠道逐漸放開，醫(yī)藥電商B2C渠道呈增長趨勢，而新冠肺炎疫情的暴發(fā)改變了人們問診、購藥習(xí)慣，更加速了B2C、第三方平臺渠道的發(fā)展。

醫(yī)藥電商作為醫(yī)藥零售的新入口已跑出加速度，這其中，既有政策加持、又有需求端的刺激。在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的大趨勢推動下，產(chǎn)業(yè)鏈中的各類企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，開始線上線下整體謀篇布局。尤其是新冠疫情的爆發(fā)和常態(tài)化，進(jìn)一步加速醫(yī)藥電商的快速成長。醫(yī)藥電商在加速發(fā)展的同時(shí)，也面臨一系列的問題和挑戰(zhàn)。如市場發(fā)展環(huán)境、電子處方流轉(zhuǎn)、醫(yī)保線上支付、政策監(jiān)管、消費(fèi)者行為差異等。

從滲透率來看，我國醫(yī)藥電商市場滲透率逐年遞增，由2015年的2.9%上漲至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我國醫(yī)藥電商市場滲透率將達(dá)7.2%，但是與美國33.3%的藥品網(wǎng)購滲透率相比，我國醫(yī)藥電商存在較大上升空間。

在國家政策的指導(dǎo)下，市場需求快速上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也迅速擴(kuò)張，醫(yī)藥電商迎來發(fā)展利好，醫(yī)藥電商發(fā)展將會越來越壯大，目前還在觀望的客戶，這就是進(jìn)入市場的好時(shí)機(jī)了，而藥企多作為一個(gè)獨(dú)立的第三方醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供需交易平臺，擁有大量優(yōu)質(zhì)資源能供對接的同時(shí)，背靠CIO合規(guī)組織，還能為醫(yī)藥電商資質(zhì)的合法合規(guī)提供依據(jù)。

未來市場前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會在哪?欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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