2022短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及短視頻市場調(diào)研分析

• 2022年3月4日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 956 60
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中國短視頻市場調(diào)研的如何?中國多個城市景點(diǎn)推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不少人會因?yàn)橄矚g特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往實(shí)地“打卡”?？焓秩涨芭c多個城市合作，啟動“快贊百城”項(xiàng)目

中國短視頻市場調(diào)研的如何?中國多個城市景點(diǎn)推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不少人會因?yàn)橄矚g特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往實(shí)地“打卡”?？焓秩涨芭c多個城市合作，啟動“快贊百城”項(xiàng)目，通過線上線下聯(lián)動，塑造城市新品牌，激活區(qū)域新消費(fèi)。城市可以通過短視頻技術(shù)，發(fā)揮線上交流互動、引客聚客、精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)、線下消費(fèi)。

2022短視頻產(chǎn)業(yè)及短視頻市場調(diào)研分析

短視頻平臺的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅游經(jīng)濟(jì)?；诤Ａ坑脩艉驮瓌?chuàng)UGC(用戶生成內(nèi)容)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購”各個環(huán)節(jié)均可通過短視頻體現(xiàn)出來。由于具有社交化、移動化、個性化等特征，短視頻能生動呈現(xiàn)豐富多元的文旅場景，有效增強(qiáng)城市旅游文化曝光度，傳遞真實(shí)、立體、鮮活的城市形象。

隨著短視頻行業(yè)競爭格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時(shí)長優(yōu)勢基礎(chǔ)上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營效率，使得短視頻行業(yè)盈利能力得到進(jìn)一步改善。面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

2022年1月抖音及其海外版TikTok以將近6700萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年1月增長7.1%。其中，抖音的下載量占14.7%，TikTok短視頻美國市場的下載量占比為10.7%。Instagram以超過5700萬次下載排名第二，相較去年1月增長32.3%。印度是其下載量最大的市場，占35.4%，其次是巴西，占6.2%。排名前五的另外3款應(yīng)用依次Facebook、WhatsApp和Shopee。

短視頻需求量如何

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年上半年發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國網(wǎng)民規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.6%。

其中，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。短視頻用戶成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的最強(qiáng)增長點(diǎn)，用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率僅次于即時(shí)通信。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.88億。在后疫情時(shí)代的背景下，短視頻快速發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)跑，為融合媒體時(shí)代持續(xù)注入新的活力，在相關(guān)政策的引導(dǎo)與監(jiān)管之下，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀。

短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口

中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等近日發(fā)布的《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報(bào)告》顯示，海外文旅影響力最高的十大城市分別是：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。短視頻已成為中國城市“走紅”海外的“線上推手”。

短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口，開辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。隨著5G、高清視頻等技術(shù)的發(fā)展，短視頻將在塑造城市形象、提高城市影響力方面進(jìn)一步發(fā)揮作用。“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何將線上流量變成現(xiàn)實(shí)紅利，將配套設(shè)施和公共服務(wù)做到位，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感，塑造真正的城市核心競爭力，是城市“走紅”后面臨的新課題。

短視頻研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國短視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

未來短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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