2022年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析

• 2022年3月8日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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在三胎政策的加持下，未來(lái)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)，無(wú)疑對(duì)嬰幼兒護(hù)理用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來(lái)嬰童護(hù)理用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。

嬰幼兒洗護(hù)用品投資前景如何?嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模怎么樣?在三胎政策的加持下，未來(lái)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)，無(wú)疑對(duì)嬰幼兒護(hù)理用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來(lái)嬰童護(hù)理用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。

2022年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析

嬰幼兒洗護(hù)用品也就是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，指嬰幼兒日常護(hù)理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護(hù)膚品、爽身粉等個(gè)人護(hù)理用品，以及0-3歲嬰幼兒專(zhuān)用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類(lèi)可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度。一方面該類(lèi)別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類(lèi)、洗沐類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰幼兒洗護(hù)用品整體銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷(xiāo)售占比率甚至可達(dá)50%。

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專(zhuān)用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類(lèi)普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢(qián)，為寶寶購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐漸變得更為突出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

我國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

從銷(xiāo)售領(lǐng)域來(lái)看。嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷(xiāo)售渠道主要包括專(zhuān)營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰童護(hù)理用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看。國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。

從嬰童護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力來(lái)看。近三年我國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開(kāi)始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年將達(dá)7.63萬(wàn)億元。市場(chǎng)融資方面，2021年上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸入資本進(jìn)入，有超過(guò)10起超過(guò)12億的項(xiàng)目。同時(shí)三孩政策的落地進(jìn)一步推動(dòng)?jì)胗變合醋o(hù)用品發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)。

預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有280.3萬(wàn)家嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)，陜西省以40.1萬(wàn)家企業(yè)排全國(guó)第一。山東、浙江分列二三位，企業(yè)量均為30.8萬(wàn)家。從城市分布來(lái)看，西安是嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)最多的城市，共32.9萬(wàn)家。2020年，嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)89.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)41.6%，今年前11月共新注冊(cè)129.5萬(wàn)家，同比大漲61.9%。

從今年的注冊(cè)量來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021年前11月，嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)共新注冊(cè)129.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了61.9%。

從地域分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)在業(yè)、存續(xù)的嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)主要分布在陜西、山東、浙江等省份。其中陜西省的企業(yè)量排名全國(guó)第一，為40.1萬(wàn)家。此外，山東、浙江的嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)均為30.8萬(wàn)家，分列二三位。

從城市分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三的城市是西安市、金華市、?？谑?，分別有企業(yè)32.9萬(wàn)家、15.0萬(wàn)家、10.6萬(wàn)家。其次是成都、深圳、臨沂、廣州等城市。

三四線城市擁有更多新出生人口，同時(shí)，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車(chē)貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成嬰幼兒洗護(hù)用品新的高潛力市場(chǎng)。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒洗護(hù)用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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