網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)調(diào)研報告 2022年網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)前景及趨勢分析

• 2022年3月18日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 833 51
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運營的融合走向深化，網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來運營業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)投資前景、網(wǎng)絡(luò)運營發(fā)展趨勢怎么樣?隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運營的融合走向深化，網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來運營業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)調(diào)研報告 2022年網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)前景及趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)運營也叫網(wǎng)站運營，是從事與網(wǎng)站后期運作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。網(wǎng)站運營是指一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。范疇通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化。數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等，網(wǎng)站運營常用的指標(biāo)：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網(wǎng)站跳出率、轉(zhuǎn)化率、付費用戶、在線時長、購買頻次、ARPU值。

現(xiàn)在的企業(yè)或是私營店鋪都開始向網(wǎng)絡(luò)靠近，把線上線下拉成了一條共存線，同時也把市場做得更廣更全面。想要把產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)信息放到網(wǎng)絡(luò)上，必須需要擁有站點承載;網(wǎng)站可以創(chuàng)建也可以依賴相應(yīng)的平臺去展現(xiàn)，創(chuàng)建成功后接下來則是需要專職人員去運作也就是所說的運營。網(wǎng)絡(luò)運營是一件費神費力的活，也是聚集考慮一個運營人員對于網(wǎng)絡(luò)的把控與分析，前景是比較可觀的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示

國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及廣告市場規(guī)模不斷擴大為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，我國網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2013年的10637.4億元快速增長至2020年的25229.7億元，期間CAGR為13.13%。

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

網(wǎng)絡(luò)運營的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下網(wǎng)絡(luò)運營的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來網(wǎng)絡(luò)運營平臺會形成一個有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

網(wǎng)絡(luò)運營正在走向文明、規(guī)?；⒁?guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是網(wǎng)絡(luò)運營可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機制中，網(wǎng)絡(luò)運營也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來網(wǎng)絡(luò)運營市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字運營不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字運營目前仍是全球網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  網(wǎng)絡(luò)運營研究報告對網(wǎng)絡(luò)運營行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)絡(luò)運營資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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