中國農貿電商平臺行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月17日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
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近年來各大平臺大力拓展下沉市場，紛紛從人才、技術、金融等多個層面發(fā)展農貨電商市場，為緩解農貨供需矛盾，加快農貨流通效率，助力農民增收提供了幫助。

中國農貿電商平臺行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來各大平臺大力拓展下沉市場，紛紛從人才、技術、金融等多個層面發(fā)展農貨電商市場，為緩解農貨供需矛盾，加快農貨流通效率，助力農民增收提供了幫助。農貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農貨觸網(wǎng)與帶動農貨上行，為需求端接入更多農貨資源，驅動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，幫助農貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

在國家政策持續(xù)支持下，農產品電商發(fā)展的基礎設施條件不斷完善，線上銷售渠道進一步打通。特別是經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的“洗禮”之后，拼團、社區(qū)團購、直播帶貨等新型電商模式不斷涌現(xiàn)，農產品網(wǎng)絡銷售規(guī)模不斷擴大，農產品滯銷賣難的現(xiàn)象也少了。但隨著電商平臺和商家之間的競爭愈演愈烈，農產品“低價營銷”“低價上行”現(xiàn)象卻不斷凸顯。許多平臺、商家、帶貨主播用“9.9元”“5.8元”“超低價”等形式，釋放低價信號，吸睛引流，促成交易，借助平臺基于價格和銷量等的算法推薦，打造爆款，用流量換取更多訂單。

隨著電商市場逐漸從增量競爭轉向存量競爭，平臺經(jīng)濟流量競爭愈加白熱化，挖掘下沉市場的消費潛力成為共識。由于價格敏感性更高，不少平臺傾向于采取低價策略搶奪下沉市場，低價農產品在一定程度上符合這些要求。農產品標準化、品牌化程度偏低，普遍缺乏能夠全面客觀評價產品質量的標準參數(shù)，增強了網(wǎng)絡渠道產品質量的信息不對稱，也讓“低價營銷”有機可乘，成為快速引流的重要競爭點。

近幾年，中國農貿電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，農貿電商競爭也很激烈，整體業(yè)已進入資本經(jīng)營的規(guī)模化發(fā)展階段。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家農貿電商相關企業(yè)，近十年來相關農貿電商企業(yè)注冊量逐年攀升，農貿電商新注冊企業(yè)4776家，同比增長34.8%。從農貿電商地區(qū)分布來看，廣東省以近4500家企業(yè)高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

把農貿打造成一個智慧菜市場，依靠當今最先進的信息科技技術以及行業(yè)最前沿的管理理念，落實市場長效管理，實現(xiàn)降低市場成本、增加市場收入、提高管理效率，無疑是最佳的農貿市場運營管理方案。

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  2022-2026年中國農貿電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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