網(wǎng)絡購物市場調查報告 2022年網(wǎng)絡購物行業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月29日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 892 55
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網(wǎng)絡零售作為打通生產(chǎn)和消費、線上和線下、城市和鄉(xiāng)村、國內和國際的關鍵環(huán)節(jié)，在構建新發(fā)展格局中不斷發(fā)揮積極作用。隨著電商企業(yè)的發(fā)展勢頭旺盛，網(wǎng)絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進一步增長的空間，推動網(wǎng)絡購物在未來較長時間實現(xiàn)較

網(wǎng)絡購物市場規(guī)模、網(wǎng)絡購物行業(yè)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡零售作為打通生產(chǎn)和消費、線上和線下、城市和鄉(xiāng)村、國內和國際的關鍵環(huán)節(jié)，在構建新發(fā)展格局中不斷發(fā)揮積極作用。隨著電商企業(yè)的發(fā)展勢頭旺盛，網(wǎng)絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進一步增長的空間，推動網(wǎng)絡購物在未來較長時間實現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。

網(wǎng)絡購物市場調查報告 2022年網(wǎng)絡購物行業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)購一般指網(wǎng)上購物，上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。中國國內的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨，擔保交易則是貨到付款等。

對于消費者來說，相較于傳統(tǒng)銷售渠道，網(wǎng)購模式能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡銷售模式能夠有效減少商品流通環(huán)節(jié)，控制中間流通成本，此外，消費者行為還可通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)化和可視化，幫助企業(yè)更好地分析和滿足消費者需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展新格局。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

圖表：2022-2025年中國網(wǎng)購市場規(guī)模預測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

作為數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的典型代表，網(wǎng)絡零售繼續(xù)保持較快增長，成為推動消費擴容的重要力量。2021年，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

2021年我國網(wǎng)絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡購物類目將會更加全面、細致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現(xiàn)在的虛擬服務以及各種繳費服務﹐無一不是可以通過網(wǎng)絡購物實現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡購物行業(yè)將會向縱深化發(fā)展，經(jīng)營的類目更多，經(jīng)營的范圍更廣。專業(yè)化發(fā)展部分則以消費者為導向的垂直專業(yè)網(wǎng)站前景廣闊，特定行業(yè)的專業(yè)電子電務平臺具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新技術的支持下，零售商的數(shù)字化和智能化轉型也在進一步加快。作為實體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有數(shù)量多、規(guī)模小等特點，當下零售小店數(shù)字化、信息化程度仍處于較低水平，未來隨著技術水平的提高以及零售小店數(shù)字化轉型升級的不斷推進，零售小店的數(shù)字化水平將持續(xù)增長，“即時零售”電商將成為零售小店數(shù)字化轉型的重要渠道。

網(wǎng)絡購物行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡購物的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡購物行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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