2022年家電行業(yè)出海和高端化成競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)

• 2022年4月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1005 63
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奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，線下大家電均價(jià)普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價(jià)同比增加388元達(dá)4025元/臺(tái)，冰箱均價(jià)同比增加810元達(dá)5981元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元達(dá)3961元/臺(tái)。

2022年家電行業(yè)出海和高端化成競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)

近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)品牌家電宣布提高終端銷售價(jià)格。機(jī)構(gòu)表示，面對(duì)原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)價(jià)格上調(diào)等成本端壓力以及消費(fèi)動(dòng)力不足的情況，家電出海和高端化成競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，線下大家電均價(jià)普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價(jià)同比增加388元達(dá)4025元/臺(tái)，冰箱均價(jià)同比增加810元達(dá)5981元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元達(dá)3961元/臺(tái)。

家電終端價(jià)格的上漲抑制了消費(fèi)端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月27日，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

此輪家電價(jià)格上漲的主因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲。家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重在50%-60%。具體來(lái)說(shuō)，空調(diào)成本受鋼、銅價(jià)格影響較大，冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價(jià)格影響較大。

上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，銅價(jià)2022年以來(lái)漲幅達(dá)6%，鋁價(jià)2022年以來(lái)漲幅達(dá)14%，不銹鋼期貨價(jià)格2022年以來(lái)漲幅達(dá)18%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)悉，在新冠疫情后完全顛覆了人們對(duì)家的看法，居家成為人們的優(yōu)先選擇，這激發(fā)了人們購(gòu)買和升級(jí)家用電器的消費(fèi)需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全球家電市場(chǎng)2021年全年的增長(zhǎng)率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平。

抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”，中國(guó)品牌勢(shì)必會(huì)在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。

全球家電市場(chǎng)上，中國(guó)家電品牌迎來(lái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。高端化是包括海信在內(nèi)的中國(guó)家電品牌的巨大機(jī)會(huì)，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型最合適的時(shí)機(jī)。 消費(fèi)升級(jí)正在加速，在購(gòu)買大型家用電器的消費(fèi)者中，主動(dòng)升級(jí)大型家用電器的消費(fèi)者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購(gòu)買新電器。

未來(lái)以性價(jià)比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品，將不再擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費(fèi)者價(jià)值觀貼合的產(chǎn)品，會(huì)帶來(lái)“溢價(jià)”的空間——關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電消費(fèi)品將具備增長(zhǎng)潛能。

以電視市場(chǎng)為例，在2021年，中國(guó)自主品牌電視品類市場(chǎng)就呈現(xiàn)出非常大的增長(zhǎng)情況。3月29日，普索針對(duì)全國(guó)37個(gè)城市8851名家電消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：海信電視在中國(guó)市場(chǎng)的品牌資產(chǎn)指數(shù)2021年達(dá)到112。同時(shí)在品牌資產(chǎn)指數(shù)上，2021年海信突破100的行業(yè)基準(zhǔn)值，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng);技術(shù)研發(fā)方面，同時(shí)將在美國(guó)日本建立全新的家電研發(fā)中心，加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同;自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

未來(lái)家電行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

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