2022中國(guó)防曬霜市場(chǎng)細(xì)分情況及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

• 2022年4月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 575 32
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防曬市場(chǎng)也迎來(lái)了春季小高峰，據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，在2022年2月14日至3月15日的一個(gè)月內(nèi)，小紅書(shū)平臺(tái)防曬品類(lèi)的相關(guān)筆記數(shù)已超4萬(wàn)+篇，從累計(jì)獲贊數(shù)上可以看到防曬品類(lèi)近30天的獲贊數(shù)已超750萬(wàn)。

防曬霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來(lái)達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。防曬霜需要根據(jù)具體的對(duì)象來(lái)選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。

2022中國(guó)防曬霜市場(chǎng)細(xì)分情況及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

天氣越來(lái)越熱，防曬市場(chǎng)也迎來(lái)了春季小高峰，據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，在2022年2月14日至3月15日的一個(gè)月內(nèi)，小紅書(shū)平臺(tái)防曬品類(lèi)的相關(guān)筆記數(shù)已超4萬(wàn)+篇，從累計(jì)獲贊數(shù)上可以看到防曬品類(lèi)近30天的獲贊數(shù)已超750萬(wàn)。

防曬傘、防曬帽、防曬口罩等防曬新貴頻頻光顧頭部主播直播間，成為熱銷(xiāo)款;高顏值，滿足不同場(chǎng)景需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略讓蕉下迅速“走紅”，而消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求在不斷提高，依附“線上走紅”的蕉下產(chǎn)品，問(wèn)題也在不斷出現(xiàn)。

即使有質(zhì)量亂象，卻不阻擋蕉下在夏天的火熱爆發(fā)的蓄勢(shì)待發(fā)。遮陽(yáng)帽、防曬衣等硬防曬產(chǎn)品因?yàn)榧创┘醋叩谋憷院透哳佒档脑O(shè)計(jì)，增加了防曬產(chǎn)品在使用場(chǎng)景上的多元性，在此趨勢(shì)之下，臉基尼、防曬服、漁夫帽等高顏值的硬核防曬成了熱銷(xiāo)單品。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)防曬霜行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

相較于傳統(tǒng)防曬霜，物理防曬消費(fèi)持續(xù)滲透，在淘寶直播間防曬用品的熱銷(xiāo)品牌中，蕉下位于前三名;隨著消費(fèi)者對(duì)全方位防曬需求的進(jìn)一步升級(jí)， 防曬產(chǎn)品從過(guò)去的防曬霜，外延至物理防曬產(chǎn)品，如防曬帽、防曬冰袖、防曬手套、防曬傘等， 形成全新的“防曬市場(chǎng)”。

近日，新消費(fèi)防曬品牌蕉下在港交所遞出的招股書(shū)。根據(jù)招股書(shū)披露，蕉下在2019年-2021年的營(yíng)收分別為3.8億元、7.9億元、24.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為150.1%。

2021年618天貓榜單中的服飾配件類(lèi)目下，位居前三的均為防曬品牌，蕉下以GMV1.45億奪得榜一;位列第二的是VVC、第三是Ohsunny。

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加以及產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)防曬消費(fèi)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)容，據(jù)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為144億元，2006-2020年的復(fù)合增速為11.6%，遠(yuǎn)高于全球平均增速，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到244億元。

并且無(wú)論線上還是線下，防曬產(chǎn)品的增速都飛快。

據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021全年阿里以及京東防曬市場(chǎng)超114億，業(yè)績(jī)主要集中在3-7月，Q2占比45%。其中淘寶天貓平臺(tái)搶占大部分市場(chǎng)，防曬產(chǎn)品在夏季消耗高，由于11月活動(dòng)大促用戶喜歡“囤貨”，拉動(dòng)11月防曬市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

與2020年12月相比，阿里及京東防曬總市場(chǎng)同比增加6.81%，其中淘寶天貓平臺(tái)增幅為11.89%。

從2019-2021近三年淘寶天貓防曬品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，防曬品類(lèi)市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，2020年及2021年增速分別為24.69%和21.08%，防曬品類(lèi)市場(chǎng)不斷在擴(kuò)大。

《2022-2027年中國(guó)防曬霜行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)防曬霜行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著防曬霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的防曬霜企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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