展覽館行業(yè)集中度分析 2022展覽館發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2022年4月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1249 81
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展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗(yàn)。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗(yàn)。

對展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項(xiàng)目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個人信息。

第二節(jié) 展覽館行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達(dá)國家的展覽資源進(jìn)人我國的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項(xiàng)重復(fù)相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實(shí)，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨(dú)特的“個性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

二、行業(yè)市場集中度情況

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進(jìn)出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個以上展覽的展覽館

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華

從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

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