兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。
兒童繪本行業(yè)市場前景如何？目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。
以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：
兒童繪本市場曾出現(xiàn)下滑
2018年，各國兒童繪本市場的表現(xiàn)冷暖不一，但絕大多數(shù)國家保持平穩(wěn)。傳統(tǒng)的童書出版強國英國、日本、德國，2017年的兒童繪本的銷售額基本與2016年持平，市場保持穩(wěn)定。遠在歐洲的法國和我國的近鄰韓國，兒童繪本市場則出現(xiàn)了不同程度的下滑。
國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂消費支出占個人消費支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂支出。在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，整體拉動消費的大方向不變的情況下，個人對于教育的支出仍然會增長。
2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級左右徘徊。
但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。
經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。
兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。
實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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