2022保健品行業(yè)市場調(diào)研 保健品行業(yè)市場趨勢

• 2022年4月27日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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保健食品受到年輕歡迎，年輕人對(duì)保健品的消費(fèi)需求又同中老年群體迥然不同，他們排斥像吃藥一樣吃保健品，而是喜歡既像零食一樣好吃又便捷，又具備保健功能的營養(yǎng)補(bǔ)充食品。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)瞄準(zhǔn)功能性食品趨勢，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)補(bǔ)充維生素、提高免疫力的、促進(jìn)睡眠功能的

保健品行業(yè)市場趨勢如何？數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)的信心逐漸恢復(fù)，五成受訪者看好保健品行業(yè)發(fā)展，超七成受訪消費(fèi)者認(rèn)為保健品行業(yè)合規(guī)性有所提高。

數(shù)據(jù)顯示，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過500元的受訪者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。相較于美國、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國消費(fèi)者在保健品支出金額方面仍有較大提升空間。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀

外資也正紛紛涌入中國保健品行業(yè)，目前已有400多個(gè)進(jìn)口保健食品獲準(zhǔn)陸續(xù)登陸我國保健品市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，洋品牌在中國市場上的銷量以平均每年12%以上的速度增長，安利公司已連續(xù)多年位居中國保健食品銷量第一名。據(jù)美國著名的NPD市場調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，在100個(gè)購買保健品的中國人中，大約有15人購買洋保健品。并且，分析認(rèn)為這個(gè)數(shù)字在未來幾年里還將繼續(xù)上升。

在消費(fèi)者在購買保健品時(shí)比較關(guān)注的因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品資質(zhì)、品牌，占比分別為55.9%、47.1%、40.1%，價(jià)格因素排在第四位，占比33.5%。目前市場上各類保健產(chǎn)品功能同質(zhì)化較為嚴(yán)重，依靠功能強(qiáng)弱來選擇產(chǎn)品的難度較大，而品牌則更容易被消費(fèi)者辨別并成為其購買決策的主要考量因素。

統(tǒng)計(jì)表明，目前全球保健食品已占整個(gè)食品銷售的5%，達(dá)上千億美元，而且每年都以相當(dāng)速度增長。美國目前的保健食品銷售額達(dá)750億美元，占食品銷售額的1/3;日本近兩年的保健品銷售額為15000億日元，年產(chǎn)保健品3000多種;歐洲的保健食品也有2000余種，銷售額以每年17%的速度遞增。與之比較，我國保健品產(chǎn)業(yè)的差距不言而喻。

保健品行業(yè)市場趨勢

保健食品受到年輕歡迎，年輕人對(duì)保健品的消費(fèi)需求又同中老年群體迥然不同，他們排斥像吃藥一樣吃保健品，而是喜歡既像零食一樣好吃又便捷，又具備保健功能的營養(yǎng)補(bǔ)充食品。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)瞄準(zhǔn)功能性食品趨勢，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)補(bǔ)充維生素、提高免疫力的、促進(jìn)睡眠功能的軟糖、果凍、瓶飲等各式營養(yǎng)補(bǔ)充食品，包括安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，保健品線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長尾的需求，發(fā)展勢頭十分迅速。保健品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的改變，也一定程度上推動(dòng)了銷售模式的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道

保健品行業(yè)內(nèi)人士表示，疫 情之后，將是健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的窗口時(shí)期。國家對(duì)國民健康更加重視，在強(qiáng)政策監(jiān)管規(guī)范下，保健品行業(yè)形象和消費(fèi)者信任度逐漸恢復(fù)，此外新興科技與行業(yè)融合將推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展帶來利好。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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