白酒品牌發(fā)展情況市場(chǎng)調(diào)研 2022年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)消費(fèi)需求分析

• 2022年5月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 234 7
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食品飲料行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布了2022年一季報(bào)，數(shù)據(jù)也顯示出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回溫向好的態(tài)勢(shì)。貴州茅臺(tái)今年一季度營(yíng)收首次突破300億元大關(guān)，凈利潤(rùn)同樣創(chuàng)下歷史新高，超出茅臺(tái)此前預(yù)期的19%左右。

白酒品牌發(fā)展情況市場(chǎng)調(diào)研?

近年來(lái)，隨著我國(guó)高凈值人群數(shù)量快速增長(zhǎng)，全國(guó)居民人均可支配收入逐年增加，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，帶動(dòng)白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，主流價(jià)格帶向上提升，高端擴(kuò)容次高端空間被全面打開(kāi)，呈現(xiàn)出“高端堅(jiān)挺、次高端升級(jí)”的發(fā)展新趨勢(shì)，這也讓白酒行業(yè)的擠壓式增長(zhǎng)和名酒頭部效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

4月以來(lái)，食品飲料行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布了2022年一季報(bào)，數(shù)據(jù)也顯示出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回溫向好的態(tài)勢(shì)。貴州茅臺(tái)今年一季度營(yíng)收首次突破300億元大關(guān)，凈利潤(rùn)同樣創(chuàng)下歷史新高，超出茅臺(tái)此前預(yù)期的19%左右。

除茅臺(tái)外，多家白酒公司一季度迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。在汾酒、舍得、迎駕貢酒、金徽酒、天佑德酒發(fā)布的一季報(bào)中，凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長(zhǎng)。從已公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，高端白酒、全國(guó)化程度較高的次高端白酒一季度業(yè)績(jī)較為亮眼。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者淘汰，或是中國(guó)白酒市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于區(qū)域型酒企而言，未來(lái)的發(fā)展將會(huì)舉步維艱。一方面要承受省外品牌的滲透，另一方面還要承受省內(nèi)其他品牌的擠壓。

2022年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)消費(fèi)需求分析

對(duì)于區(qū)域型白酒而言，布局全國(guó)化市場(chǎng)已經(jīng)是老生常談。隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，安徽省在省內(nèi)市場(chǎng)受到諸多名優(yōu)酒企侵蝕的同時(shí)，市場(chǎng)外拓也并不理想。除古井貢酒基本市場(chǎng)泛全國(guó)化布局外，金種子酒則還在為凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈掙扎。

以安徽省為例，其2022年白酒整體容量約在350億元左右，其中高端價(jià)位帶約40億元，主要產(chǎn)品以飛天茅臺(tái)、第八代五糧液、國(guó)窖1573、青花郎等全國(guó)性名優(yōu)酒企產(chǎn)品為主;次高端價(jià)格約有50億元，除古20、口子窖20、迎駕生態(tài)洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外，還有夢(mèng)6+、劍南春、瀘州老窖特曲等企業(yè)產(chǎn)品。

此外，當(dāng)年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍之后，在酒類消費(fèi)上，他們更傾向于選擇啤酒、葡萄酒、洋酒、低度酒等，似乎對(duì)于傳統(tǒng)白酒的青睞程度并不如年長(zhǎng)消費(fèi)者，因此市場(chǎng)上也流傳著“年輕人不愛(ài)白酒”的言論。

不過(guò)，在《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》中顯示，白酒、葡萄酒和洋酒是年輕人酒水單中的前3位品類。至于年長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)于白酒的喜愛(ài)程度應(yīng)該不用過(guò)多闡述，可以說(shuō)盡管酒類消費(fèi)需求十分多樣，但是中國(guó)傳統(tǒng)品類白酒仍然占據(jù)消費(fèi)者酒桌的主流。

主要是在逢年過(guò)節(jié)、聚會(huì)宴請(qǐng)時(shí)，白酒依舊是不少消費(fèi)者選擇的酒水品類。這可能與白酒的社交屬性有著較大的聯(lián)系，畢竟在白酒發(fā)展的這許多年間，在這些情景中飲用白酒已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)和習(xí)慣。

《2022-2026年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2026年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來(lái)越多的酒企無(wú)所適從；新產(chǎn)...

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