面霜行業(yè)市場空間和發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年5月12日 QiZeHui來源：中研網 1349 88
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近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉變，面霜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。面霜是市場競爭激烈的“紅?！逼奉?，但是相比于其他護膚小品類來說，其毛利潤要更高。面霜通常是被視為一種以強功效為賣點的護膚品，但市場的現(xiàn)狀不一定如此，

近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉變，面霜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國修復緊致面霜行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

中國已經成為全球最大的美妝市場

中國已經成為全球最大的美妝市場，整體增速為13%，高增長醫(yī)美面膜品類增速達30%-40%。一方面，消費者的消費呈多樣化、個性化趨勢，在未來10年，傳統(tǒng)國際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復，消費者對國貨品牌的信心也在不斷增長。

面霜是市場競爭激烈的“紅?！逼奉?，但是相比于其他護膚小品類來說，其毛利潤要更高。面霜通常是被視為一種以強功效為賣點的護膚品，但市場的現(xiàn)狀不一定如此，一切當以數(shù)據(jù)為準

從數(shù)據(jù)可見，在2021年阿里平臺銷量TOP100的面霜產品中，出現(xiàn)次數(shù)最多的關鍵詞便是“保濕”，有整整50個，即有一半的熱銷面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補水”，出現(xiàn)次數(shù)有38次，與“保濕”屬“同門功效”。值得一提的是“修護”與“美白”兩大功效的出現(xiàn)頻次也不低，分別是29次與24次。

因此，即便是面霜，市場呼聲最高的功效依然是“補水保濕”。而“修護”與“美白”兩大功效緊隨其后，市場潛力最大。近兩年一直被媒體追捧的“祛痘”與“抗衰”兩大功效，則表現(xiàn)平平，在TOP100的面霜中，出現(xiàn)頻次均只有7次。面霜品類永久都值得品牌去做，而要做好做爆，則需要品質與創(chuàng)新。

面霜市場空間和行業(yè)問題

國外高端品牌看中中國市場強勁增長的一個重要趨勢就是:更多的年輕人成為高端化妝品的用戶?！?5后用貴婦面霜”“00后在用海藍之謎”,微博上類似話題比比皆是。

面霜是護膚產品當中的基礎單品，所以面霜的使用也十分的頻繁。但是面霜的本質就是將肌膚當中的水分鎖住，同時也可以起到非常不錯的補水效果。

隨著護膚產品行業(yè)的發(fā)展，有部分的面霜產品已經可以有祛斑和美白的功效。但是這些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效還是保濕和補水。

面霜的毛利潤要比很多護膚品類更高，原因便出于此，高端產品備受歡迎。對于大部分消費者來說，水乳屬于基本的護膚產品，而面霜則屬于更加提升護膚品質的產品，因此，她們愿意購買更貴的面霜以保證品質。

在阿里平臺上半年面霜的總銷售額中，價格區(qū)間在300元以上的產品比重最大，達到38.2%!而價格區(qū)間在0-50元之間的低端面霜，總銷售額占比只有7%。價格區(qū)間在100-200元之間的中端面霜，總銷售額占比也有28.9%。價格區(qū)間在200-300元之間的面霜，占比只有11.8%。

中國“顏值經濟”正在快速發(fā)展，民眾對于愛美的追求越發(fā)深入。不單單只是女性，隨著“他經濟”時代的來臨，男性也正逐漸意識到“美”的力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美用戶規(guī)模逐年增長，到2020年為1520萬人。隨著越來越多的圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產業(yè)出現(xiàn)，面霜市場需求將進一步增長，帶動中國面霜行業(yè)繼續(xù)前行。

在野蠻生長的同時，行業(yè)亂象也屢見不鮮。據(jù)報道，近年來，隨著電商平臺和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號”產品在直播間日益火爆，備受消費者青睞。然而，很多購買了“械字號”產品的消費者卻并不知道其屬于醫(yī)療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經營資質的情況下隨意售賣，導致“械字號”產品市場亂象頻出。

針對以上業(yè)內種種違規(guī)現(xiàn)象，政府也在加大監(jiān)管力度。我國政府對化妝品的強制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產品上市前的注冊備案制度，其中美白類產品實行注冊制度，非特殊用途化妝品實行備案制度。目前，在產品安全越來越受到重視的情況下，我國加強關于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標識、分類、功效宣傳等多個方面做出規(guī)范指導。隨著行業(yè)整體越加規(guī)范化，行業(yè)將進入健康發(fā)展階段，市場穩(wěn)步增長。

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