主題公園如何突圍?主題公園現(xiàn)狀如何?

• 2022年5月16日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
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在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，游客對(duì)游樂項(xiàng)目的要求也越來越高，單純的觀景項(xiàng)目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂項(xiàng)目大量運(yùn)用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動(dòng)感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實(shí)空間等技術(shù)手段

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主題公園如何突圍?主題公園現(xiàn)狀如何?在目前國內(nèi)持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的發(fā)展背景下，主題公園是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游基礎(chǔ)交通和下游游客以及園內(nèi)酒店、餐飲等重要著力點(diǎn)。主題公園產(chǎn)業(yè)鏈分為主題公園延伸出的內(nèi)部閉環(huán)和由配套產(chǎn)業(yè)提供支持的外部閉環(huán)兩大產(chǎn)業(yè)鏈組成。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

主題公園現(xiàn)狀

隨著中產(chǎn)階級(jí)壯大以及交通條件改善，國民主題娛樂需求極大增加。自1993年起，主題公園游客量增速逐漸超過主題公園數(shù)量的增速。為此，中國各地規(guī)劃投資額，建設(shè)大量的主題公園，以應(yīng)對(duì)市場日益增長的需求，主題公園建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國擬建主題公園投資總額為745億元。2021-2025年，我國擬建主題公園投資總額預(yù)計(jì)為1300億元，平均投資額約為29億元/每座。

從市場規(guī)模來看，我國主題公園行業(yè)2019年市場規(guī)模已達(dá)到469.97億元，過去10年CAGR為11.19%。2020年受疫情影響降至289.03億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)603.83億元，2020-2025年CAGR達(dá)到15.88%。

從區(qū)域分布上來看，目前國內(nèi)大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角，以上海、蘇州為核心的長三角和環(huán)渤海地區(qū)，以及長沙、武漢、成都等中西部新一線城市同樣分布著較大型的主題公園。

北京環(huán)球影城在北京通州開業(yè)，對(duì)上海迪士尼造成一定分流。數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶期間，上海迪士尼累計(jì)客流量約22.31萬人次，較2020年同比下降16.9%。同時(shí)派拉蒙、默林娛樂等國際巨頭持續(xù)加注中國市場，本土主題公園運(yùn)營商也在復(fù)制自身成熟模式，布局更多城市。隨著市場競爭加劇，主題公園行業(yè)格局將重新洗牌。

主題公園如何突圍?

搶抓市場份額,夯實(shí)客流基礎(chǔ)。

抓好客群市場建設(shè)，強(qiáng)化本地客群市場建設(shè),千方百計(jì)抓住本地客群市場優(yōu)先恢復(fù)常態(tài)化機(jī)會(huì),提高本地客群市場的消費(fèi)份額,鞏固提升本地客群。制定靈活價(jià)格策略，做好客戶群體細(xì)分,加強(qiáng)目標(biāo)客群的主題公園消費(fèi)階層、消費(fèi)意愿。提升供給質(zhì)量,匹配品質(zhì)需求。提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)新科技技術(shù)應(yīng)用,增加存量項(xiàng)目的科技感、現(xiàn)代感、未來感,賦能存量項(xiàng)目體驗(yàn)品質(zhì)提升,提高存量項(xiàng)目對(duì)新消費(fèi)群體吸引力。

加強(qiáng)前端主題公園產(chǎn)品創(chuàng)意策劃和創(chuàng)新研發(fā)能力建設(shè)，加強(qiáng)中端主題公園項(xiàng)目建設(shè)一體化管理能力建設(shè)，加強(qiáng)后端主題公園高品質(zhì)和精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)能力建設(shè)，強(qiáng)化主題公園產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目投拓、建設(shè)管理、運(yùn)營服務(wù)全價(jià)值鏈能力，支撐中長期主題公園連鎖化經(jīng)營、輕重模式結(jié)合擴(kuò)張發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，游客對(duì)游樂項(xiàng)目的要求也越來越高，單純的觀景項(xiàng)目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂項(xiàng)目大量運(yùn)用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動(dòng)感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實(shí)空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足游客在項(xiàng)目參與性、交互性和體驗(yàn)性上的需求。

加強(qiáng)5G技術(shù)商業(yè)應(yīng)用和元宇宙落地場景的跟蹤研究，加快5G技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)主題公園數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索推進(jìn)主題公園的元宇宙落地場景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗(yàn)賦能，提高主題公園的智慧運(yùn)營管理水平，推動(dòng)主題公園物理世界緊密聯(lián)通數(shù)字世界，打造主題公園的數(shù)字世界生存和發(fā)展能力。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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