2022中國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析

• 2022年5月24日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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老齡化和可支配收入的增長(zhǎng)為中國(guó)保健品行業(yè)空間的發(fā)展提供了重要的可持 續(xù)發(fā)展動(dòng)力。參照對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展有借鑒意義的日本，1990 年的日本人口結(jié)構(gòu)與 2019 年的中國(guó)人口結(jié)構(gòu)相似，65 歲以上的人口占比超過(guò) 12%、出生率為 1%左右， 之后人口出生率不斷下降，日6

2022中國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析

目前我國(guó)保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過(guò)各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

2013-2020年間，我國(guó)保健品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，從2013年的993億增長(zhǎng)到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復(fù)合增長(zhǎng)率為14.12%。2016年由于多項(xiàng)保健品相關(guān)政策的出臺(tái)以及雙軌制正式啟動(dòng)，導(dǎo)致保健品市場(chǎng)管理趨嚴(yán)，市場(chǎng)同比增速放緩，但隨后恢復(fù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年我國(guó)保健品市場(chǎng)需求旺盛，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2503億元，同比增長(zhǎng)12.39%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前我國(guó)保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散、集中度低，主要由于過(guò)去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤(rùn)高，導(dǎo)致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場(chǎng)。中國(guó)保健食品市場(chǎng)中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場(chǎng)的6.4%;其次為無(wú)極限，占比3.9%;安利中國(guó)，占比3.6%。

從生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量看，根據(jù)從企查貓中經(jīng)營(yíng)范圍中包含“保健品生產(chǎn)\制造、研發(fā)”且經(jīng)營(yíng)狀態(tài)為“存續(xù)和在業(yè)”的制造業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，可知截止2021年2月19日，經(jīng)營(yíng)范圍中包含“保健品生產(chǎn)\制造、研發(fā)”的企業(yè)共有8933家。

其中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占總數(shù)的1.45%，投資總額在5000萬(wàn)元至1億元的中型企業(yè)占38%，100萬(wàn)元以下10萬(wàn)元以上的小型企業(yè)占了41.39%;投資不足10萬(wàn)元的“小作坊”占12.5%。

保健品市場(chǎng)前景

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長(zhǎng)尾的需求。2016年，我國(guó)保健品線上銷售份額首次超過(guò)藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達(dá)31.2%。

目前國(guó)內(nèi)外已批準(zhǔn)的含有阿膠的保健食品約有255中，功效主要包括改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、緩解體力疲勞、祛黃褐斑、免疫調(diào)節(jié)等。

近年來(lái)人們的保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，國(guó)家預(yù)防為主的觀念導(dǎo)向，治未病的觀念的深入人心，對(duì)保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

老齡化和可支配收入的增長(zhǎng)為中國(guó)保健品行業(yè)空間的發(fā)展提供了重要的可持 續(xù)發(fā)展動(dòng)力。參照對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展有借鑒意義的日本，1990 年的日本人口結(jié)構(gòu)與 2019 年的中國(guó)人口結(jié)構(gòu)相似，65 歲以上的人口占比超過(guò) 12%、出生率為 1%左右， 之后人口出生率不斷下降，日本步入老齡化社會(huì)，65 歲以上國(guó)民的醫(yī)療費(fèi)用比重不 斷上升。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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