2022中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略方向分析

• 2022年5月31日 HuangJiang來(lái)源：新浪 733 44
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財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝收入73億元，同比下降9%;凈利潤(rùn)1.691億元，此前市場(chǎng)預(yù)期凈虧損6.7億元。長(zhǎng)視頻行業(yè)太需要這樣振奮人心的消息。財(cái)報(bào)發(fā)布后，5月26日愛(ài)奇藝美股收盤飆漲9.22%。行業(yè)的討論風(fēng)向，也從虧損更多地轉(zhuǎn)向信心。

2022中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略方向分析

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻化成為主流的表達(dá)方式，在線長(zhǎng)視頻平臺(tái)也由此成為了電視媒體之外的另一個(gè)主流視頻PGC分發(fā)渠道。

5月26日,頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)，Q1歸屬于公司凈利潤(rùn)達(dá)到1.691億元，這是愛(ài)奇藝上市以來(lái)首次出現(xiàn)季度盈利。 此前市場(chǎng)預(yù)期凈虧損6.7億元。長(zhǎng)視頻行業(yè)為何迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝收入73億元，同比下降9%;凈利潤(rùn)1.691億元，此前市場(chǎng)預(yù)期凈虧損6.7億元。長(zhǎng)視頻行業(yè)太需要這樣振奮人心的消息。財(cái)報(bào)發(fā)布后，5月26日愛(ài)奇藝美股收盤飆漲9.22%。行業(yè)的討論風(fēng)向，也從虧損更多地轉(zhuǎn)向信心。

虧損一輪，“屬虎”的愛(ài)奇藝終于在十二歲本命年踱出“王”者步伐，實(shí)現(xiàn)首次盈利，給整個(gè)行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，在各大視頻平臺(tái)和主流內(nèi)容制作方積極布局和推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)劇片逐漸擺脫了初期的野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，《無(wú)心法師》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等一批精品力作涌現(xiàn)出來(lái)，并受到飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)中國(guó)電視劇三大獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)注。在獎(jiǎng)項(xiàng)的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品也逐漸走進(jìn)主流視野，不僅題材越來(lái)越多樣化，豐富化，制作也呈精品化態(tài)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，正是一季度《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《對(duì)手》《一年一度喜劇大賽》這樣的全民爆款，鞏固了愛(ài)奇藝的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，帶來(lái)會(huì)員規(guī)模和月度平均單會(huì)員收入(ARM)增長(zhǎng);同時(shí)，進(jìn)一步提升的運(yùn)營(yíng)效率、銷售能力以及給用戶優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓愛(ài)奇藝的首次盈利水到渠成。

而就在幾個(gè)月前，中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)正經(jīng)歷艱難時(shí)刻：中概股下跌，融資困難;用戶娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)間被短視頻爭(zhēng)奪;內(nèi)容階段性供給不足;廣告收入受市場(chǎng)環(huán)境影響，持續(xù)承壓。外界對(duì)于長(zhǎng)視頻何時(shí)盈利、未來(lái)將行至何方的討論此起彼伏……

網(wǎng)絡(luò)劇片的精品片需要更規(guī)范的管理，只有規(guī)范化才能推動(dòng)網(wǎng)劇質(zhì)量不斷提高，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展?！熬W(wǎng)標(biāo)”是監(jiān)管方式，也是動(dòng)力。這是一個(gè)相互促進(jìn)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)劇片與電視劇、院線電影相比，只是播出平臺(tái)的不同，在內(nèi)容生產(chǎn)和審批流程上不應(yīng)該有絲毫的區(qū)別對(duì)待。

網(wǎng)絡(luò)劇是以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式。

從明天起,國(guó)家廣播電視總局將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可,這也意味著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影正式擁有了屬于自己的“網(wǎng)標(biāo)”。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》的上線，“網(wǎng)標(biāo)”——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。這一片頭以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”四個(gè)字為主體圖，以朱紅色為底色，時(shí)長(zhǎng)5秒，放置于節(jié)目片頭開(kāi)始部分。新增的網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證分為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證和網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行許可證，發(fā)證機(jī)關(guān)都是國(guó)家廣播電視總局。

《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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