數(shù)字文旅行業(yè)市場調研 數(shù)字文旅所屬行業(yè)產銷情況分析

• 2022年6月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 1404 93
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數(shù)字文旅產業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。

數(shù)字文旅行業(yè)市場調研

數(shù)字文旅產業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等技術變革，內容數(shù)字化的生產和數(shù)字化內容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產業(yè)轉型和升級的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產業(yè)包括數(shù)字文旅內容與數(shù)字文旅產品，數(shù)字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

產品虛擬性。數(shù)字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數(shù)字產品的交換，憑借數(shù)字技術獲取信息。由于數(shù)字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統(tǒng)產品的交易平臺是有形的，而數(shù)字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數(shù)字市場呈現(xiàn)出透明特征，數(shù)字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規(guī)模無限性。數(shù)字市場是建立在互聯(lián)網上的，由于互聯(lián)網沒有界限，具有市場規(guī)模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數(shù)字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現(xiàn)自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統(tǒng)，數(shù)字市場建立在這樣一種開放的系統(tǒng)之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個開放性的市場。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業(yè)鏈，將互聯(lián)網理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據應用和產業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業(yè)收入。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》分析

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

數(shù)據來源：中研普華研究院

通過企查查網站查詢"數(shù)字文旅"，并經過"在業(yè)/存續(xù)"篩選，2021年數(shù)字文旅行業(yè)總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數(shù)字文旅行業(yè)的市場規(guī)模大幅度增長，導致2021年新成立企業(yè)高達12793家，隨著國家政策的支持以及市場的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入該行業(yè)，市場競爭將會更加激烈。

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)人員規(guī)模分析

數(shù)據來源：中研普華研究院

隨著數(shù)字化和文旅產業(yè)的發(fā)展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產業(yè)的文化內容、游客服務，從而推動全產業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達到178萬人。

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)資產規(guī)模分析

數(shù)據來源：中研普華研究院

隨著新基建技術的發(fā)展，文旅產業(yè)鏈進一步整合，場景創(chuàng)新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發(fā)是文旅產業(yè)的核心價值的實現(xiàn)和提升核心，沉浸式產業(yè)已經成為文旅產業(yè)的制高點和核心競爭力，2021年中國數(shù)字文旅資產規(guī)模達到2.37萬億元。

數(shù)字文旅所屬行業(yè)產銷情況分析

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)工業(yè)總產值

數(shù)據來源：中研普華研究院

數(shù)字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發(fā)展的產業(yè)動能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴大新消費市場，實現(xiàn)產品增值;它驅動產品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構產業(yè)格局，2020年中國數(shù)字文旅工業(yè)總產值達到5881億元，同比增長22.69%。

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)工業(yè)銷售產業(yè)

數(shù)據來源：中研普華研究院

以人工智能、物聯(lián)網和區(qū)塊鏈等為代表的新一代數(shù)字化技術，正在加速對旅游業(yè)的滲透與變革，潛移默化地改變著游客的需求、行為與體驗，解構著傳統(tǒng)供應鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎設施建設和公共服務效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場和新興消費，并不斷突破網絡圈層走到線下，2021年中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產業(yè)為5822億元，同比增長22.9%。

圖表：2019-2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)產銷率

數(shù)據來源：中研普華研究院

近年來各級文旅部門積極推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)"上云"，發(fā)揮互聯(lián)網平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網平臺開發(fā)文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)產銷率高達98.997%。

想要了解更多數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》。

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  2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告

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