男裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 男裝市場(chǎng)前景展望

• 2022年7月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，男裝已經(jīng)逐漸成為紡織服裝行業(yè)較為成熟的子行業(yè)。

男裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

2009-2019年，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%。2020年雖然受疫情影響，中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降至5108億元，但隨著疫情常態(tài)化，男裝市場(chǎng)在2021年迅速回暖，展現(xiàn)出了行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的韌性。

在整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)中，細(xì)分品類(lèi)主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣幾大類(lèi)，而在這四大品類(lèi)中，各自的市場(chǎng)規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在外衣物的細(xì)分品類(lèi)中，西裝占比維持24%左右，恤衫22%左右，是前二品類(lèi)，夾克衫和外套、以及短褲長(zhǎng)褲占比都維持在16%水平，居于第三、四位，牛仔褲在11%左右。反映出，在男裝市場(chǎng)中，正裝的需求大于休閑裝的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)男裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

2020年，中國(guó)男裝行業(yè)CR5為13.6%，CR10為20.4%，市場(chǎng)集中度并不高，但男裝市場(chǎng)集中度自2013年持續(xù)提升，截至2020年，CR5提升了6個(gè)百分點(diǎn)，CR10提升了7個(gè)百分點(diǎn)，頭部品牌提升更為明顯，海瀾之家貢獻(xiàn)最大，提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫(kù)，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。FILA男裝位列第6位，市占率1.5%，安踏男裝位列第7位，李寧位列第9位，利郎和九牧王位列第16和17位，市占率不足0.9%。

目前，男裝市場(chǎng)按照產(chǎn)品價(jià)格的不同，大致可以分為奢侈高端、大眾中端、草根低端三個(gè)檔次。這三個(gè)市場(chǎng)，在目標(biāo)客戶群體、產(chǎn)品特征和渠道分布上均呈現(xiàn)顯著的差異化，其中奢侈高頓品牌只針對(duì)于社會(huì)的精英階層，以時(shí)尚與品質(zhì)結(jié)合的理念，主要在一、二線城市的高檔百貨商店，自營(yíng)旗艦店等售賣(mài)且有自己的品牌追隨者;草根低端這個(gè)層次競(jìng)爭(zhēng)較大，購(gòu)買(mǎi)者沒(méi)有品牌意識(shí)，主打薄利多銷(xiāo)，不講究面料質(zhì)量，主要在三四線城市大賣(mài)場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。目前國(guó)內(nèi)大部分男裝企業(yè)的核心產(chǎn)品主要定位于大眾中端市場(chǎng)，如雅戈?duì)?、?bào)喜鳥(niǎo)、七匹狼、九牧王等，品牌較為集中，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。

男裝市場(chǎng)前景展望

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，男裝已經(jīng)逐漸成為紡織服裝行業(yè)較為成熟的子行業(yè)。男裝作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營(yíng)銷(xiāo)都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費(fèi)者更加注重個(gè)人的形象與穿著打扮，且時(shí)尚感愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)男裝行業(yè)增長(zhǎng)起了一個(gè)重要的推動(dòng)作用。此外，無(wú)性別化的穿著逐步開(kāi)始流行起來(lái)，女性消費(fèi)者也傾向于購(gòu)買(mǎi)一些較時(shí)尚化的男裝，也給了男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

想要了解更多男裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)男裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)男裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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