2022年廣告媒體行業(yè)前景及市場發(fā)展趨勢調(diào)研報告分析

• 2022年7月7日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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廣告媒體行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會進程的不斷實施，數(shù)字化以及是大勢所趨，而廣告媒體行業(yè)作為數(shù)字化營銷的主要手段，必將迎來大好的發(fā)展局面。

廣告媒體市場競爭、廣告媒體發(fā)展規(guī)模如何?廣告媒體行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會進程的不斷實施，數(shù)字化以及是大勢所趨，而廣告媒體行業(yè)作為數(shù)字化營銷的主要手段，必將迎來大好的發(fā)展局面。

2022年廣告媒體行業(yè)前景及市場發(fā)展趨勢調(diào)研報告分析

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

隨著新技術(shù)的應用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。

當前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期保持高速增長。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長期保持在兩位數(shù)以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示

電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預算。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，廣告設(shè)計行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數(shù)字化趨勢的肯定以及疫情導致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會回暖，市場規(guī)模預計在2021年達到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺得以獲利迅速增長，電商廣告行業(yè)也不斷發(fā)展，以高達39.4%的占比繼續(xù)霸占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)份額占比的第一名。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣告媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘廣告媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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