洗手液或?qū)⒊蔀榍鍧嵶o(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品 洗手液市場(chǎng)如何

• 2022年8月24日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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隨著消費(fèi)升級(jí)，洗手液得益于對(duì)皮膚刺激小且感染風(fēng)險(xiǎn)更低，正成為更多消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品，市場(chǎng)滲透率不斷上升，未來(lái)或可取代香皂成為我國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品。

在疫情防控常態(tài)化背景下，人們對(duì)于日常消毒防護(hù)的意識(shí)逐漸提高，我國(guó)免洗洗手液市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了飛速的增長(zhǎng)，有許多新品牌或跨品類(lèi)品牌進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣，對(duì)于產(chǎn)品使用體驗(yàn)要求越來(lái)越高。

洗手液憑借實(shí)用性強(qiáng)、皮膚刺激性小且更易清潔的特點(diǎn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費(fèi)空間很大。為了增強(qiáng)消費(fèi)者的使用感受，洗手液產(chǎn)品的香型有了很大改善，草木香調(diào)、花果香調(diào)、水果香調(diào)、奶香調(diào)、皂香調(diào)和藥香調(diào)的洗手液日漸受到消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至5月阿里平臺(tái)洗手液銷(xiāo)售額超5.1億元，銷(xiāo)量近1500萬(wàn)件，其中前100個(gè)商品關(guān)鍵詞提及次數(shù)中，排名前三的關(guān)鍵詞分別是“抑菌”“兒童”“免洗”。記者瀏覽小紅書(shū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，免洗洗手液相關(guān)筆記已有超過(guò)4萬(wàn)篇。值得一提的是，“不傷手”“香味”甚至顏值都成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注的因素。

目前洗手液已逐漸發(fā)展成為我國(guó)日常生活消費(fèi)品之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手部消毒液產(chǎn)量為5.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.9%;洗手液市場(chǎng)規(guī)模為38.99億元，同比增長(zhǎng)50.1%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費(fèi)者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時(shí)，做到安全、無(wú)添加、無(wú)刺激、不粘膩?！毕嚓P(guān)專(zhuān)家告訴記者，目前我國(guó)免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。

受新型冠狀病毒疫情影響，在國(guó)家防疫宣傳的倡導(dǎo)下，消費(fèi)者的個(gè)人健康及衛(wèi)生意識(shí)大幅提高，促使對(duì)洗手液行業(yè)需求量激增。例如2020年在阿里平臺(tái)銷(xiāo)售額超過(guò)了20億元，同比增速達(dá)到了272%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年洗手液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

洗手液是一種用來(lái)清潔手部的護(hù)膚清潔液，通過(guò)以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來(lái)清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。在我國(guó)，洗手產(chǎn)品也經(jīng)歷了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液的品種，和傳統(tǒng)的吸收產(chǎn)品相比，洗手液具有實(shí)用性強(qiáng)、成分更加多元化、充分利用，少浪費(fèi)、避免交叉污染等優(yōu)點(diǎn)。

我國(guó)是世界上排名前列的護(hù)理用品消費(fèi)國(guó)，當(dāng)前洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過(guò)3000家，其中外資企業(yè)占比不足10%。另外，非典之后國(guó)內(nèi)消毒液行業(yè)經(jīng)歷黃金發(fā)展十年，行業(yè)起步并迅速擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識(shí)的提升，消毒液逐漸在家庭中有所普及，市場(chǎng)規(guī)模保持較高增速。國(guó)內(nèi)消毒液進(jìn)出口同時(shí)存在，反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)低端消毒液產(chǎn)能過(guò)剩，高端消毒液供不應(yīng)求。

隨著消費(fèi)升級(jí)，洗手液得益于對(duì)皮膚刺激小且感染風(fēng)險(xiǎn)更低，正成為更多消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品，市場(chǎng)滲透率不斷上升，未來(lái)或可取代香皂成為我國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國(guó)洗手液滲透率已達(dá)36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國(guó)洗手液的市場(chǎng)滲透率為36.47%，遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟(jì)體，日本和美國(guó)洗手液的市場(chǎng)滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國(guó)有進(jìn)一步替代香皂的潛力。

此外，推薦性國(guó)標(biāo)《免洗洗手液》已進(jìn)入起草階段。滴露品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，該標(biāo)準(zhǔn)將為市場(chǎng)上的免洗洗手液提供一個(gè)統(tǒng)一的參考標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范該品類(lèi)市場(chǎng)，設(shè)立品類(lèi)的基本門(mén)檻，從而有利于市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場(chǎng)上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類(lèi)的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類(lèi)市場(chǎng)向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費(fèi)者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

想了解更多行業(yè)詳情點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年洗手液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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