廣告行業(yè)市場現狀分析? 2022廣告行業(yè)市場運營格局分析

• 2022年9月30日 HuangWenYu來源：百度百科 國家市場監(jiān)督管理總局 媒至酷 Dentsu 1208 78
• 繁體

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經

廣告的概念

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網絡廣告投放的預算。

據數據顯示，2020年中國網絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，增長率相較于2019年減少了4.1%?？梢园l(fā)現，2020年網絡廣告市場規(guī)模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

廣告行業(yè)市場現狀分析

互聯網廣告市場在廣告形式、經營模式、投放方式等方面加速演變，表現出情感化、私域化、營銷化、社交化的特點;在快速發(fā)展的同時，也存在些許問題。

從營收結構來看，藍色光標營業(yè)收入主要來源于出海廣告投放，2021年藍色光標出海廣告投放業(yè)務收入完成283.9億元，占營業(yè)總數收入的70.8%。利歐股份營業(yè)收入主要來源于廣告代理，2021年利歐股份廣告代理業(yè)務收入完成156.9億元，占營業(yè)總數收入的77.4%。

我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網絡廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網絡廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

對于傳統廣告轉型慢、高端服務能力弱等問題，未來將對文娛、藥品等醫(yī)療民生、金融理財、電視購物行業(yè)進行規(guī)范化引導，并將修訂相關文件促進行業(yè)更好發(fā)展。

2021年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模受疫情影響開始恢復，市場規(guī)模達6825億美元，同比增長17.05%。預計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規(guī)模達到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預計2023年全球廣告支出將增長4.55%，2024年將增長5.82%。

憑借對主流消費人群的高效觸達能力以及高于傳統媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預算配置渠道之一。目前中國互聯網用戶已近8億，實現了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統電視渠道。新媒體營銷已經成為主流。在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對于媒體特性的準確把握以及在人群畫像、行業(yè)大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優(yōu)勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡