運(yùn)動鞋行業(yè)市場深度分析 2022運(yùn)動鞋市場現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 HuangWenYu來源：百度百科 艾瑞 企業(yè)公告 互聯(lián)網(wǎng) 460 24
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運(yùn)動鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運(yùn)動鞋的概念

運(yùn)動鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動時(shí)，大都要穿運(yùn)動鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動，如：籃球、跑步等。

運(yùn)動鞋的線條特點(diǎn)是：線條復(fù)雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時(shí)運(yùn)用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年運(yùn)動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

運(yùn)動鞋材料運(yùn)用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運(yùn)動鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運(yùn)用。在大底材料中，除了橡膠、PU、PVC以外，還大量使有EVA、TPR、SBS等各種熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、功能材料。輔料方面，金屬部件、塑料部件的運(yùn)用也較皮鞋、布鞋等要多一些。同時(shí)運(yùn)動鞋功能要求也極大促進(jìn)了新品種材料的研發(fā)進(jìn)程。

國家政府對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，2019年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.95萬億元，2015~2019年的年均復(fù)合增速14.6%，政策指引2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬億元，因此2019~2025年在高體量下年均復(fù)合增速仍有望達(dá)到9.2%。

運(yùn)動鞋市場現(xiàn)狀分析

中國的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

從全球鞋類銷售額分布來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全球運(yùn)動鞋類消費(fèi)占鞋履比重為30%，其中時(shí)尚運(yùn)動鞋占比18%、專業(yè)運(yùn)動鞋占比12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2019年運(yùn)動休閑鞋市場規(guī)模CAGR達(dá)9.4%，略高于專業(yè)運(yùn)動鞋CAGR5.8%。2021年運(yùn)動休閑鞋和專業(yè)運(yùn)動鞋市場規(guī)模分別為686億、482億美元，占比分別為58.7%和41.3%。

我國運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2020年中國運(yùn)動服裝市場零售額2523億元，線上運(yùn)動用品市場規(guī)模1749億元;預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動服裝市場零售額2696億元，線上運(yùn)動用品市場規(guī)模2005億元。

數(shù)據(jù)顯示，按銷售額計(jì)，2015-2020年中國運(yùn)動鞋服市場集中度不斷提升，銷售額CR5從2015年的52%增至2020年的59%;銷售額CR10從2015年的68%增至2020年的78%。從2017年開始，國產(chǎn)運(yùn)動品牌開始全面反彈，2018年來市場份額不斷提升，2020年國產(chǎn)品牌市場份額29.4%，海外品牌市場份額48.4%。

2021年上半年特步國際的毛利452.39百萬美元，安踏體育的毛利2230.3百萬美元，李寧的毛利882.19百萬美元，可以明顯看出安踏體育的毛利領(lǐng)先特步與李寧，安踏體育與李寧的毛利有上升趨勢。

隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場的不斷升級，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。未來，數(shù)字化將發(fā)展成為運(yùn)動鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升了運(yùn)動鞋服零售的效率和體驗(yàn)，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向更高維度的整體數(shù)字化運(yùn)營決策能力。

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