阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó) 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)分析2022

• 2022年8月22日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 229 7
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阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)敗退。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，定位清晰，耐克走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)方向，而阿迪達(dá)斯則是新潮的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。但隨著國(guó)民總體收入水平的提高，消費(fèi)群體的想法也在悄然發(fā)生變化，沒(méi)有技術(shù)“壁壘”之后，消費(fèi)者很難為所謂“品牌”買(mǎi)單。在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)

阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)敗退。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，定位清晰，耐克走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)方向，而阿迪達(dá)斯則是新潮的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。但隨著國(guó)民總體收入水平的提高，消費(fèi)群體的想法也在悄然發(fā)生變化，沒(méi)有技術(shù)“壁壘”之后，消費(fèi)者很難為所謂“品牌”買(mǎi)單。在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品更新沒(méi)能跟上消費(fèi)環(huán)境的變化，技術(shù)和設(shè)計(jì)都在掉隊(duì)。

阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷(xiāo)售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績(jī)。

耐克的情況亦不太樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日的第三財(cái)季，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑3.7%至13.96億美元。

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)分析2022

目前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷(xiāo)商包括滔搏國(guó)際、寶勝?lài)?guó)際等，銷(xiāo)售渠道主要分為線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道，其中線(xiàn)上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線(xiàn)下主要是大型商超、專(zhuān)賣(mài)店等。當(dāng)前我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷(xiāo)體系進(jìn)行銷(xiāo)售。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中游國(guó)際大牌和產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游龍頭企業(yè)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，在我國(guó)鑄造了深厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源壁壘，使得我國(guó)本土品牌的線(xiàn)下渠道進(jìn)一步被積壓。

目前，全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)利總申請(qǐng)量的40.44%;其次是美國(guó)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)利總申請(qǐng)量的23.85%。日本和法國(guó)雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)量有一定的差距較大。

后疫情時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模重回增長(zhǎng)。市場(chǎng)滲透率較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價(jià)值得到大幅提升。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)多個(gè)國(guó)內(nèi)外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場(chǎng)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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