鑲嵌勞力士iPhone14Pro售價(jià)93萬(wàn) 奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月9日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 快科技 IT桔子 BAIN 1037 66
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奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

鑲嵌勞力士iPhone14Pro售價(jià)93萬(wàn) 全球限量?jī)H3部

以為iPhone系列打造奢華昂貴的替換外殼而聞名的俄羅斯奢侈品牌Caviar(中文名凱威阿)最近又推出了新作品——Grand Complications系列。其中iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max的Daytona頂級(jí)版本尤為吸睛。

?據(jù)介紹，Caviar在手機(jī)的背面鑲嵌了一個(gè)真正的勞力士Cosmograph Daytona表盤，甚至還配有三個(gè)表冠。當(dāng)然，售價(jià)也不菲，iPhone 14 Pro 128GB售價(jià)930320元起、iPhone 14 Pro Max售價(jià)934380元起。

奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒(méi)有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。

疫情前隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高端消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)，奢侈品的消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，2019年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長(zhǎng)7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)遭遇重挫，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，2020年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的27-29%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額將達(dá)到46-48%。奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場(chǎng)中，服裝鞋履的市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)1411億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比12.40%。

2021年北京奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生5起投融資事件，占全國(guó)奢侈品投融資事件總數(shù)的21.74%;上海奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生6起投融資事件，占全國(guó)奢侈品投融資事件總數(shù)的26.09%。2021年國(guó)內(nèi)高奢商場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，北京SKP、北京國(guó)貿(mào)2021年銷售同比增長(zhǎng)40%、31%，成都遠(yuǎn)洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過(guò)其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說(shuō)，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒谷R斯”汽車就有貴族車的象征。

隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生23起投融資事件，投融資金額完成86.6億元，較2020年增加了6.49億元，同比增長(zhǎng)8.10%。

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國(guó)對(duì)奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺(tái)釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長(zhǎng)。

業(yè)界人士認(rèn)為，借助離島免稅店的政策優(yōu)勢(shì)，海南在國(guó)內(nèi)乃至東南亞奢侈品市場(chǎng)的地位是日漸突出，背靠著有強(qiáng)勁且穩(wěn)定消費(fèi)能力的內(nèi)地市場(chǎng)，同時(shí)也發(fā)揮著連接和輻射東南亞國(guó)家奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的重要作

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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