2022國內(nèi)口腔護理市場零售規(guī)模與產(chǎn)品消費需求

• 2022年10月9日 HuangJiang來源：新浪 260 9
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口腔護理行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年-2021年，我國口腔護理行業(yè)市場零售總額由582億元增至1025億元，預(yù)計2025年有望達(dá)到1522億元。

口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。經(jīng)過多年的口腔知識教育,國人的口腔護理觀念顯著提升,中國市場的口腔護理產(chǎn)品也已和世界接軌,國民已實現(xiàn)第一步口腔護理升級。

隨著我國整體口腔健康意識提升及消費觀念轉(zhuǎn)變,國內(nèi)口腔護理市場高速增長,牙膏市場銷售更是步入快速發(fā)展期。據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2021年中國牙膏市場規(guī)模達(dá)到330億元。

2022國內(nèi)口腔護理市場零售規(guī)模與產(chǎn)品消費需求

近幾年，隨著國家陸續(xù)出臺的支持口腔醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的政策，以及國民生活消費水平和口腔健康保護意識的提升，口腔護理行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年-2021年，我國口腔護理行業(yè)市場零售總額由582億元增至1025億元，預(yù)計2025年有望達(dá)到1522億元。

千億級的市場規(guī)模吸引了眾多資本爭相入局。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年口腔行業(yè)投融資并購事件超過60起，參半、BOP、冰泉、清之科研等新興口腔護理品牌先后獲得資本扶持。資本的加持促進了我國口腔護理本土品牌的成長，好來(黑人)牙膏、云南白藥、舒克等一批本土品牌逐漸在口腔護理市場中占據(jù)一席之地。

同時，面對日益擁擠的競爭賽道和不斷更迭的消費訴求，各口腔新老品牌都在鉚足勁挖掘自身的差異化優(yōu)勢，從產(chǎn)品本身功效和特點，到品牌營銷包裝，力求從更多場景吸引更多消費者。簽約代言人，線上在小紅書、抖音、微博等平臺與網(wǎng)紅及KOL合作，結(jié)合平臺特點推出測評、“種草”類推廣是必備的營銷手段。各大電商平臺、電商直播間，也已經(jīng)成為了各個企業(yè)商家的主要營銷戰(zhàn)場之一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)市場反饋，口腔護理商品數(shù)據(jù)顯示，牙膏、非電動牙刷等基礎(chǔ)清潔護理用品依舊主導(dǎo)口腔市場。作為面向大眾的日?？煜?，牙膏、非電動類牙刷、牙線棒等口腔護理產(chǎn)品具有客單價低、消費頻次高的特點，因此100元以下的商品占比高達(dá)86%。同時，在品質(zhì)生活和消費升級的雙驅(qū)動下，智能化、便捷化的電動牙刷開始搶占市場，而行業(yè)技術(shù)的更替迭代也讓電動牙刷的價格帶得以拓寬，帶動口腔護理300-500元價格區(qū)間市場增長。

另外，隨著口腔護理需求的不斷升級，各大口腔護理品牌的目光也將主要目標(biāo)消費人群的范圍擴大。除了年輕、喜歡追趕潮流的“潮男潮女”消費群體外，中青年、中老年人群、嬰幼兒以及孕期等特定人群的口腔護理消費需求也在逐漸得到差異化、精細(xì)化的滿足。比如舒克、冷酸靈、Usmile等口腔護理品牌都已經(jīng)開始將目光投向了兒童口腔護理領(lǐng)域，袋鼠媽媽、云南白藥等牙膏品牌也有女性孕產(chǎn)期專用的牙膏。

目前，消費者對口腔護理的需求已經(jīng)不再局限于日常清潔，口氣清新、去黃提亮、矯正清潔等精細(xì)需求正在推動口腔護理產(chǎn)品的研發(fā)向縱深層面發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分顯得日漸重要。同時，隨著生活節(jié)奏的高速加快，口腔護理產(chǎn)品的便捷化、高效化成為了消費者選擇的一項重要因素。比如，消費者對漱口水的便攜化有明顯需求，能適合多個日常生活場景，方便攜帶的條狀漱口水以及同時具備社交屬性和高顏值外包裝的漱口水在市場上會更受歡迎。

2016-2020年，中國口腔護理市場的零售總額從496億元快速增至884億元，CAGR為15.5%，預(yù)計2025年將達(dá)至1522億元。其中電動口腔護理市場目前仍處于成長期，產(chǎn)品主要為電動牙刷極其周邊產(chǎn)品。

由于電動口腔護理產(chǎn)品的便捷性以及消費水平的提高，電動口腔護理產(chǎn)品的零售額快速增長，目前國內(nèi)電動牙刷品牌眾多，競爭激烈內(nèi)卷嚴(yán)重。雖然最近幾年國產(chǎn)品牌的電動牙刷有了長足的進步，但是在相關(guān)技術(shù)特別是專利方面，比照傳統(tǒng)歐美品牌還是有著巨大的差距。

《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。本報告利用中研普華長期對口腔護理行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委...

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