椰樹集團直播帶貨首秀風(fēng)格引爭議 椰汁行業(yè)發(fā)展如何?

• 2022年10月10日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風(fēng)口浪尖。10月9日，“椰樹集團直播帶貨引爭議”“椰樹集團回應(yīng)直播爭議”等多個相關(guān)話題登上熱搜并持續(xù)發(fā)酵。然而直播還未直播幾場，網(wǎng)友們對其“擦邊球”帶貨風(fēng)格的關(guān)注度已遠超其他。

椰樹集團直播帶貨首秀風(fēng)格引爭議

“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風(fēng)口浪尖。10月9日，“椰樹集團直播帶貨引爭議”“椰樹集團回應(yīng)直播爭議”等多個相關(guān)話題登上熱搜并持續(xù)發(fā)酵。然而直播還未直播幾場，網(wǎng)友們對其“擦邊球”帶貨風(fēng)格的關(guān)注度已遠超其他。

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹集團直播間背景較為簡單，“椰樹集團”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

椰汁是椰樹的果實椰果的抽取汁液，椰汁蘊含蛋白質(zhì)、脂肪、維生素C及鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質(zhì)。隨著時代的發(fā)展，消費者對食品飲料的要求越來越高，不僅追求健康營養(yǎng)，還要兼顧天然和新鮮。在健康、營養(yǎng)、新鮮等需求的共同推動下，各種椰子飲品產(chǎn)品紛紛登場。

椰汁行業(yè)發(fā)展如何

隨著人民生活水平的提高及市場的發(fā)展，椰子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了巨大的機遇期，在我國，海南的椰子種植面積占全國的99%。有專家指出，中國椰子產(chǎn)業(yè)潛力大，一方面是國內(nèi)物流體系的完善使得椰子的運輸半徑大大增加，內(nèi)陸省份的椰子市場被打開;另外是椰子的食用價值被進一步開發(fā)打開了大眾消費市場。

資料顯示，椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。2013年到2018年，椰樹集團分別實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹集團的營銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競爭中產(chǎn)品單一、新品接力不濟、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。

或許也意識到上述問題，椰樹集團推出了無糖椰汁、低糖椰汁、一個椰子水等產(chǎn)品;在2021年對椰汁包裝進行了調(diào)整;還于今年4月和瑞幸聯(lián)名推出“椰云拿鐵”，蹭上了一波年輕化新茶飲的熱度。

《2022年中國椰子汁市場分析報告》顯示，隨著植物蛋白飲品迎合健康風(fēng)消費，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發(fā)，匯源、椰泰、歡樂家等紛紛入局，椰樹牌椰汁的先發(fā)優(yōu)勢正在被瓦解。

此外，高端市場也在發(fā)展，越來越多的品牌強調(diào)產(chǎn)品的健康或者環(huán)保特性，并不斷推出新品來吸引消費者，比如“手工椰子汁”。椰子汁的口味也越來越豐富，比如添加了巧克力、檸檬或抹茶成分的椰汁。像Coco Libre和CocoMazing這些椰汁品牌甚至嘗試加入二氧化碳，使之變成汽水。唯他可可旗下有一款Vita Coco Café，混合了椰子汁、牛奶和意式濃咖啡。

我國是椰子產(chǎn)品消費大國

中國是椰子產(chǎn)品消費大國，每年從東南亞國家進口大量椰子油、椰衣纖維、椰殼、椰漿、椰子粉和椰干等椰子產(chǎn)品。一般而言我國椰子市場的批發(fā)價約5~7 元/個，在春節(jié)和五一等假期消費拉動和旅游旺季的影響下，特別是在節(jié)假日和炎熱的夏季，椰子的批發(fā)價和零售價會明顯上漲。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年，中國生椰(未去內(nèi)殼的椰子)進口總規(guī)模同比增長37.4%，達到87.2萬噸。在2019年和2020年，這項數(shù)據(jù)分別為65.9萬噸和63.4萬噸;進口總金額同比增長53%至4.52億美元。

椰子汁產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為椰子、包裝材料等，下游主要為商超、便利店、電商平臺等渠道，終端主要為居民消費者。 作為中國椰子的主產(chǎn)地，海南椰子種植面積占全國的99%，2020年海南全省椰子林面積為51.79萬畝。

與此同時，海南省林業(yè)局印發(fā)《海南省椰子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，計劃到2025年新增椰子種植面積25萬畝，全面推進椰子產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，實現(xiàn)椰子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到230億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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