護(hù)膚品未來發(fā)展如何 行業(yè)調(diào)研

• 2022年10月12日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品種類繁多，主要可以分為面膜、眼霜、面霜、精華素、原液、爽膚水、防曬霜等種類。

護(hù)膚品行業(yè)的上游主要為水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等原材料;下游主要為百貨專柜、美容院、日化店、商超、電商平臺等銷售渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

我國護(hù)膚品的發(fā)展歷程主要分為3個(gè)階段：

第一階段稱為萌芽階段，起始于20世紀(jì)70～80年代中期，以上海家化的郁美凈、美加凈等潤膚品為典型代表;

第二階段為1986～2001年的初始階段，以廣東的小護(hù)士、丁家宜，北京的大寶等為代表， 同期國外中、高端品牌安利、雅芳等及跨國公司歐萊雅、寶潔、玉蘭油、資生堂等紛紛介入我國市場，促使國內(nèi)護(hù)膚品市場格局發(fā)生變革;

第三階段為2002～至今的成長階段，這一階段國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)伴隨著消費(fèi)者的需求變化邁入快速發(fā)展的軌道，專業(yè)化程度得到了大幅提升，產(chǎn)品受眾面日益寬泛，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及功能逐步細(xì)分，膏、霜、乳、液一應(yīng)俱全，外資與國內(nèi)品牌競爭激烈，護(hù)膚品行業(yè)逐漸進(jìn)入深耕細(xì)琢的時(shí)代。

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國化妝品市場規(guī)模自2017年起迅速增長，人均GDP增長給予化妝品行業(yè)長期空間。2016-2021年中國化妝品市場規(guī)模CAGR為10.89%，2021年達(dá)到5686億元。

護(hù)膚品是整個(gè)化妝品市場中最大的分部，2021年其市場份額占比達(dá)到49.1%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按銷售額計(jì)，中國護(hù)膚品市場的市場規(guī)模由2017年的2827億元增加至2021年的4649億元，復(fù)合年增長率為13.24%，預(yù)期2022年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)?？梢赃_(dá)到5156億元。

目前，全球護(hù)膚品市場中，以中、日、韓為代表的亞太地區(qū)是全球主要的護(hù)膚品市場，占比達(dá)50%以上。

作為顏值經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一細(xì)分領(lǐng)域，膠原蛋白市場與玻尿酸一起，構(gòu)成了皮膚護(hù)理行業(yè)的“雙驕”。此外，膠原蛋白賽道與玻尿酸一樣，它們不屬于一般的護(hù)膚品，而是擁有高附加值的功效性護(hù)膚品。功效性護(hù)膚品針對性更強(qiáng)，護(hù)膚效果更佳。

巨子生物是國內(nèi)重組膠原蛋白市場的頭部企業(yè)，該市場滲透率低，市場規(guī)模增速快，并且尚未進(jìn)入一家獨(dú)大的競爭格局。在這塊黃金賽道上，巨子生物此番上市也吸引了眾多投資者的關(guān)注。

隨著我國護(hù)膚品行業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了大量資本的加入。據(jù)資料顯示，2021年我國護(hù)膚品行業(yè)投融資數(shù)量為20起，投融資總金額達(dá)31.63億元。

護(hù)膚品未來發(fā)展如何

2021年中國護(hù)膚品市場排名前十的品牌市占率為48.8%，集中度較低，競爭較為激烈，但與2020年相比有略微提升。其中，巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%，與2020年相比市占率均有所提高。國產(chǎn)護(hù)膚品品牌占據(jù)兩席，分別是百雀羚和伽藍(lán)。隨著國產(chǎn)護(hù)膚品品牌競爭力增強(qiáng)，國內(nèi)以國際品牌占主導(dǎo)的市場格局將被打破。

根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)的品牌定位將護(hù)膚品分位高端護(hù)膚品和大眾護(hù)膚品兩大細(xì)分市場。近年來，由于護(hù)膚理念的快速普及和居民消費(fèi)能力的提升，使得護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)檔次逐漸提升，因而高端護(hù)膚品的市場份額逐年提升。

高檔高端護(hù)膚品的價(jià)格與大眾低端護(hù)膚品的價(jià)格差距較大。例如一套海藍(lán)之謎護(hù)膚品套裝的市場價(jià)格在12000元左右，而一套whoo護(hù)膚品套裝的價(jià)格在760元左右。

隨著護(hù)膚和變美意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對化妝品的需求愈加細(xì)分;同時(shí)近年來我國皮膚護(hù)理行業(yè)國內(nèi)外品牌競爭較為激烈、營銷手段變得多元、品牌概念和定位豐富，諸多企業(yè)專注于細(xì)分領(lǐng)域，如功能性護(hù)膚品、貼片類(醫(yī)用貼敷料/面膜等)等。

此外護(hù)膚品主要用于人們面部的營養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無刺激、無負(fù)擔(dān)，應(yīng)是消費(fèi)者的首選。這種源自天然成分和原料，借助于現(xiàn)代先進(jìn)的萃取技術(shù)將有效成分提取出來，并復(fù)配護(hù)膚品基質(zhì)原料而研發(fā)的綠色、安全的護(hù)膚品，具有零添加化學(xué)刺激性成分、功效俱佳等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者關(guān)切的焦點(diǎn)，也將今后護(hù)膚品企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)。

中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將保持較快增長，2021年至2026年的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為15.88%，2026年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望超過200億元。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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