男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起 中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)群體及市場(chǎng)規(guī)模分析 　　

• 2022年10月19日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 974 61
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醫(yī)美消費(fèi)不再是小部分群體的特殊需求，無(wú)論職業(yè)、性別或年齡，醫(yī)美消費(fèi)成為人人皆可消費(fèi)的項(xiàng)目。調(diào)查顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起，2021年占醫(yī)美消費(fèi)群體比例達(dá)到12.6%，且增長(zhǎng)速度連續(xù)3年均領(lǐng)先于女性醫(yī)美消費(fèi)者，2021年男性醫(yī)美消費(fèi)者增長(zhǎng)率更是達(dá)到65%，是女性6

男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起

得益于整體消費(fèi)能力的提升，國(guó)人對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)的了解和需求正迅速崛起。醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)步入全齡化時(shí)代，30歲以下的Z世代成為醫(yī)美消費(fèi)的主流群體，占受調(diào)研醫(yī)美消費(fèi)者的52%，而男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起，主動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)意愿凸顯。

醫(yī)美消費(fèi)不再是小部分群體的特殊需求，無(wú)論職業(yè)、性別或年齡，醫(yī)美消費(fèi)成為人人皆可消費(fèi)的項(xiàng)目。調(diào)查顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起，2021年占醫(yī)美消費(fèi)群體比例達(dá)到12.6%，且增長(zhǎng)速度連續(xù)3年均領(lǐng)先于女性醫(yī)美消費(fèi)者，2021年男性醫(yī)美消費(fèi)者增長(zhǎng)率更是達(dá)到65%，是女性醫(yī)美消費(fèi)者增速的6倍。

年輕男性主動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)意愿凸顯，從過(guò)往的被動(dòng)需求轉(zhuǎn)為主動(dòng)需求，消費(fèi)潛力逐漸釋放。調(diào)查顯示，以往男性醫(yī)美消費(fèi)者主要關(guān)注功能性項(xiàng)目，例如植發(fā)、矯正牙齒等，如今男性最?lèi)?ài)面部美膚、抗衰等醫(yī)美項(xiàng)目，開(kāi)始注重精致美。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)美一般指醫(yī)療美容，是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。

根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)，非手術(shù)類(lèi)又可以進(jìn)一步劃分為光電類(lèi)和注射類(lèi);根據(jù)實(shí)現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類(lèi)，萎縮類(lèi)和其他類(lèi)，其中填充類(lèi)即對(duì)皮膚做“加法”，實(shí)現(xiàn)飽滿(mǎn)、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑;萎縮類(lèi)即對(duì)皮膚做“減法”，實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。

醫(yī)美消費(fèi)群體及市場(chǎng)規(guī)模分析

過(guò)去5年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)先于全球增速。盡管受疫情影響中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在2022年增速放緩，但消費(fèi)者的需求依舊充分，預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間仍將保持超10%的增速。

調(diào)查顯示，醫(yī)美客群呈現(xiàn)年輕化、全齡化趨勢(shì)。從成熟醫(yī)美用戶(hù)年齡分布來(lái)看，26—30歲的用戶(hù)占比最高，達(dá)35%，其次是31-35歲，占比為26%，25歲及以下用戶(hù)占比為17%，36—40歲用戶(hù)占比13%，41—50歲用戶(hù)占比8%。30歲以下的Z世代成為醫(yī)美消費(fèi)的主流群體，占受調(diào)研醫(yī)美消費(fèi)者超半數(shù)。

在醫(yī)美消費(fèi)偏好方面，輕醫(yī)美項(xiàng)目受益于其單價(jià)低、創(chuàng)傷小、覆蓋廣、復(fù)購(gòu)高等特征，越來(lái)越受到醫(yī)美消費(fèi)者和醫(yī)美機(jī)構(gòu)的青睞，而抗衰塑形成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

正朝著3000億規(guī)?？焖侔l(fā)展

近年來(lái)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，跨過(guò)2000億之后，正朝著3000億規(guī)?？焖侔l(fā)展。

根據(jù)《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》，2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約2274億元，預(yù)測(cè)2022年規(guī)模約2643億元。另有數(shù)據(jù)顯示，相比美國(guó)、韓國(guó)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)全國(guó)人均消費(fèi)額和每千人診療次數(shù)滲透率，至少擁有4倍以上增長(zhǎng)空間，2020年至2023年的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍將超15%。

在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展背后主要有三方面驅(qū)動(dòng)力：一方面是充分的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)空間，與發(fā)達(dá)醫(yī)美市場(chǎng)相比，我國(guó)醫(yī)美滲透率仍處于較低水平，潛在待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)廣闊;另一方面是國(guó)人消費(fèi)水平的不斷提升，隨著國(guó)民人均可支配收入的不斷提升以及對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的意愿度將持續(xù)提升。

此外，醫(yī)美產(chǎn)品和技術(shù)也在不斷迭代創(chuàng)新，近年來(lái)醫(yī)美產(chǎn)品獲批速度加快，正規(guī)醫(yī)美產(chǎn)品的可選擇類(lèi)別不斷豐富，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，保證了對(duì)醫(yī)美消費(fèi)者需求的持續(xù)滿(mǎn)足與深入挖掘，推動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)不斷發(fā)展。

但是在高速發(fā)展的同時(shí)，目前醫(yī)美行業(yè)仍存在較大的合規(guī)壓力，經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其中僅醫(yī)美機(jī)構(gòu)端就存在六大問(wèn)題，包括無(wú)資質(zhì)機(jī)構(gòu)、超范圍經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳與過(guò)度承諾、非法行醫(yī)、使用假貨水貨、信息記錄不規(guī)范不透明。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)成熟度的提升，各類(lèi)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系正在相繼出爐，例如2020年7月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案培訓(xùn)大綱》，指導(dǎo)各地規(guī)范開(kāi)展醫(yī)療美容主診醫(yī)師培訓(xùn)工作，進(jìn)一步提高醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案管理水平;以及2022年1月，《中國(guó)醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃(征求意見(jiàn)稿)》發(fā)布，給出了超過(guò)50個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涉及行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)方面，為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立作出了規(guī)劃。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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