奢侈品發(fā)展態(tài)勢(shì)分析報(bào)告 中國(guó)奢侈品零售業(yè)未來(lái)三年的發(fā)展

• 2022年10月31日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1004 63
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線上消費(fèi)逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)，保持與消費(fèi)者的聯(lián)系與互動(dòng)，奢侈品的線上銷售增速也遠(yuǎn)高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

奢侈品發(fā)展態(tài)勢(shì)分析報(bào)告。奢侈品牌，大型電商平臺(tái)、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的奢侈品業(yè)務(wù)邊界。正值11.11電商大促，各家平臺(tái)趁著黃金窗口期紛紛布局奢侈品市場(chǎng)。

據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著用戶對(duì)奢侈品的需求逐年上升，唯品會(huì)在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國(guó)際奢品及國(guó)際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺(tái)舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動(dòng)，整體銷售額對(duì)比日常翻了3倍。

中國(guó)奢侈品零售業(yè)未來(lái)三年的發(fā)展

得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，2021年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過(guò)70%。同時(shí)，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場(chǎng)。

電商進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)，增加了奢侈品供給渠道，為消費(fèi)者提供新的選擇，可以更好滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供價(jià)格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價(jià)比的奢侈品消費(fèi)者的需求。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

線上消費(fèi)逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)，保持與消費(fèi)者的聯(lián)系與互動(dòng)，奢侈品的線上銷售增速也遠(yuǎn)高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長(zhǎng)20%至25%左右，預(yù)計(jì)全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時(shí)裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力和發(fā)揮空間。

同時(shí)我們還應(yīng)當(dāng)看到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的構(gòu)成正處于快速地變化之中，追求品質(zhì)、時(shí)尚與潮流的新一代年輕人逐漸擔(dān)綱了消費(fèi)的主力群體。

騰訊營(yíng)銷洞察(TMI)聯(lián)合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報(bào)告表明，90后將成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，在國(guó)內(nèi)奢侈品的消費(fèi)群體中，21歲至30歲年齡段的消費(fèi)者已占據(jù)半壁江山，貢獻(xiàn)了46%的銷售收入。

奢侈品品牌銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁

奢侈品行業(yè)持續(xù)景氣，三大奢侈品集團(tuán)——愛(ài)馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績(jī)?nèi)匀辉鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁。

10月20日，愛(ài)馬仕和開云集團(tuán)先后發(fā)布第三季度和前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，這兩大集團(tuán)在前三季均收入可觀，收獲兩位數(shù)的增幅。同樣的情況也發(fā)生在早幾日發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH集團(tuán)身上。

或是強(qiáng)勁增長(zhǎng)給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛(ài)馬仕率先宣布明年將漲價(jià)5%-10%。而愛(ài)馬仕和香奈兒的漲價(jià)動(dòng)作一向是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)?？梢灶A(yù)見(jiàn)未來(lái)數(shù)月，多個(gè)奢侈品牌陸續(xù)會(huì)公布漲價(jià)策略。

10月20日，開云集團(tuán)披露第三季度收入同比增長(zhǎng)23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)14%。愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度銷售額達(dá)31.36億歐元，同比增長(zhǎng)32.5%，剔除匯率因素增長(zhǎng)24%。LVMH集團(tuán)的第三季度銷售額同比增長(zhǎng)19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績(jī)均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強(qiáng)勁經(jīng)營(yíng)能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績(jī)是拉動(dòng)愛(ài)馬仕和LVMH業(yè)績(jī)大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和持續(xù)的市場(chǎng)需求，愛(ài)馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13%，成衣和配飾部門增長(zhǎng)38%，另外，腕表部門收入增勢(shì)更驚人，同比增長(zhǎng)55%。

想了解奢侈品行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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