亞馬遜將為Prime會(huì)員提供更多無(wú)廣告的音樂(lè)和播客服務(wù) 國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年11月2日 LiuMingYue來(lái)源：Amazon Music 327 14
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Amazon Music表示，在現(xiàn)有的139美元的Prime會(huì)員年費(fèi)計(jì)劃下，該公司將向其會(huì)員提供無(wú)廣告的音樂(lè)和播客的完整目錄，以吸引更多用戶使用其音頻服務(wù)。從周二開始，Prime會(huì)員將可以免費(fèi)收聽(tīng)1億首歌曲，與付費(fèi)流媒體音頻服務(wù)提供的完整目錄相同。到目前為止，Prime會(huì)員已經(jīng)可

亞馬遜將為Prime會(huì)員提供更多無(wú)廣告的音樂(lè)和播客服務(wù)

Amazon Music表示，在現(xiàn)有的139美元的Prime會(huì)員年費(fèi)計(jì)劃下，該公司將向其會(huì)員提供無(wú)廣告的音樂(lè)和播客的完整目錄，以吸引更多用戶使用其音頻服務(wù)。從周二開始，Prime會(huì)員將可以免費(fèi)收聽(tīng)1億首歌曲，與付費(fèi)流媒體音頻服務(wù)提供的完整目錄相同。到目前為止，Prime會(huì)員已經(jīng)可以免費(fèi)收聽(tīng)大約200萬(wàn)首歌曲。

就我國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見(jiàn)證了在線音樂(lè)的誕生和崛起，是在線音樂(lè)的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂(lè)不具備使用能力(無(wú)手機(jī)和電腦)，未來(lái)隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來(lái)在線音樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

目前來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于在線音樂(lè)網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由42億元增加至128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長(zhǎng)的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8%。

美國(guó)40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國(guó)依然有巨大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，核心是對(duì)音樂(lè)作品版權(quán)的爭(zhēng)奪。尤其是部分著名歌手的作品，雖然在整體版權(quán)庫(kù)中占比極低，但卻被音樂(lè)平臺(tái)視為“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年云音樂(lè)在線服務(wù)收入為33億元，同比2020年增長(zhǎng)25.4%。騰訊音樂(lè)在線服務(wù)收入為114.7億元，同比2020年增長(zhǎng)22.7%。整體來(lái)看網(wǎng)易云2021年增速略高于騰訊音樂(lè)，2021年網(wǎng)易云市場(chǎng)份額有小幅度增長(zhǎng)，但實(shí)際網(wǎng)易云整體規(guī)模相對(duì)騰訊規(guī)模較小，實(shí)際騰訊營(yíng)收增量在網(wǎng)易云3倍及以上，表明騰訊音樂(lè)當(dāng)前龍頭位置穩(wěn)固，短期改變可能性較低。

對(duì)比兩家企業(yè)月活用戶而言，騰訊音樂(lè)坐擁酷狗、酷我和QQ音樂(lè)三大在線音樂(lè)播放平臺(tái)、整體用戶數(shù)量較多，2018-2021年月活用戶基本維持在6億人以上。

近年來(lái)隨著網(wǎng)易云用戶持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度搶占了騰訊音樂(lè)用戶，整體表現(xiàn)為小幅度下降趨勢(shì)，網(wǎng)易云月活用戶來(lái)看，隨著網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)認(rèn)可度持續(xù)提升，并形成獨(dú)特的文化圈子吸引了不少忠實(shí)用戶，月活用戶持續(xù)提升。

更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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