嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景如何 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研?2022

• 2022年11月7日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。

嬰幼兒洗護(hù)用品面向整個(gè)孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產(chǎn)品。同時(shí)，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細(xì)化的效果需求。母嬰洗護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、防曬用品、護(hù)發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

從嬰童護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

近年來，受益于母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品類創(chuàng)新及電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年我國母嬰洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。

2021年上半年，中國嬰兒洗護(hù)市場(chǎng)銷售額TOP10廠商中，國產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個(gè)百分點(diǎn)，TOP10中國內(nèi)廠商的銷售額同比增長(zhǎng)10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國產(chǎn)滲透率在逐步提高。

從嬰童護(hù)理用品品牌格局來看，國內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。

嬰童護(hù)理用品已從過去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

據(jù)天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。

中國嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)空間巨大、潛力巨大，很多細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求尚未滿足，尤其是三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)、后進(jìn)細(xì)分品類市場(chǎng)、不同年齡階段市場(chǎng)、特殊功能市場(chǎng)等，都不同程度上存在著空白市場(chǎng)。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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