鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何？ 鮮花行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研2022

• 黃文玉 2022年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來(lái)源?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長(zhǎng)得很艷麗，有香味。部分以線上銷售為主的花卉經(jīng)營(yíng)者受疫情影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者，在此次疫情之下，整個(gè)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值達(dá)成了廣泛而深刻的共識(shí)。

鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何？

鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來(lái)源?；ㄓ苫ü凇⒒ㄝ?、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長(zhǎng)得很艷麗，有香味。被子植物(被子植物門(mén)植物，又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學(xué)功能是結(jié)合雄性精細(xì)胞與雌性卵細(xì)胞以產(chǎn)生種子。這一進(jìn)程始于傳粉，然后是受精，受精過(guò)后，從而形成種子并加以傳播。

對(duì)于高等植物而言，種子便是其下一代，種子又長(zhǎng)成鮮花，又傳粉、受精，從而延續(xù)這個(gè)品種的花的生命。而且是各物種在自然界分布的主要手段。同一植物上著生的花的組合稱為花序。廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價(jià)值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開(kāi)花植物。

花的形狀千姿百態(tài)，大約25萬(wàn)種被子植物中，就有25萬(wàn)種的花式樣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價(jià)值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開(kāi)花植物。除了作為被子植物的繁殖器官，鮮花還一直廣受人們的喜愛(ài)和使用，主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來(lái)源?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長(zhǎng)得很艷麗，有香味。

目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?/p>

鮮花行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)種植花卉的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在種質(zhì)資源、氣候資源、勞動(dòng)力資源、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、花文化優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)方面。區(qū)域化產(chǎn)業(yè)形成了以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點(diǎn)的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū);以廣東、福建為重點(diǎn)的南方熱帶觀葉植物產(chǎn)區(qū);以浙江、四川、河南、河北為重點(diǎn)的觀賞苗木產(chǎn)區(qū);以北京、山東、河北為主的北方花卉產(chǎn)區(qū)；以遼寧為中心的東北花卉產(chǎn)區(qū)。

隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將可能保持22%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2020年鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1814億元，同比增長(zhǎng)21.01%。 由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費(fèi)新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛(ài)中人士。2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)。部分以線上銷售為主的花卉經(jīng)營(yíng)者受疫情影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者，在此次疫情之下，整個(gè)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值達(dá)成了廣泛而深刻的共識(shí)。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬(wàn)家。近10年來(lái),鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看,廣東省以5.02萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)排名第一,江蘇省、山東省分別有5.01萬(wàn)家、3.23萬(wàn)家,排名前三。山東鮮花消費(fèi)的巨大市場(chǎng),正在被花卉實(shí)體店及電商平臺(tái)打開(kāi)。

當(dāng)前中國(guó)最主要的鮮花產(chǎn)地為昆明、廣州。云南昆明有兩個(gè)主要的鮮花市場(chǎng)，是當(dāng)前全國(guó)最大的鮮花產(chǎn)地，一是昆明斗南花卉市場(chǎng)，二是昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心。這兩個(gè)市場(chǎng)主要出產(chǎn)玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊、滿天星、情人草、勿忘我等幾十種鮮花，大部分鮮花質(zhì)量在國(guó)內(nèi)屬于上乘，同時(shí)，兩個(gè)市場(chǎng)各有特色。廣州的鮮花市場(chǎng)位于廣州芳村嶺南，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)的第二大鮮花產(chǎn)地，主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為菊花、劍蘭及部分切葉、玫瑰。

數(shù)據(jù)顯示，2021年僅12月的供貨量低于2020年同期，其余月份供貨量均有增長(zhǎng)，供貨量最大的是5月和8月，月度供貨量均超過(guò)1.3億枝。8月，花拍中心創(chuàng)下史上最大單日交易量紀(jì)錄，交易量為931萬(wàn)枝。

疫情推動(dòng)了鮮花行業(yè)線上線下渠道的加速融合，電商得到快速發(fā)展，行業(yè)掀起直播帶貨熱潮，社群拼團(tuán)和一件代發(fā)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為市場(chǎng)開(kāi)拓的新渠道，并且?guī)?dòng)了鮮花物流包裝的變革。

鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著電商物流越來(lái)越便利，鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模也繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將突破千億元大關(guān)，2025年將達(dá)到1500億元。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，鮮花電商賽道正向千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)?？繑n。

由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

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  2022-2027年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的鮮花企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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