OTT產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)務(wù)分析

• 黃文玉 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。

OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內(nèi)的QQ等。Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計費，使運營商淪為單純的“傳輸管道”，根本無法觸及管道中傳輸?shù)木薮髢r值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年OTT產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

國家廣播電影電視總局181號文件的下發(fā)，標志著中國可管可控的OTT模式的建立，通過牌照制方式實現(xiàn)對OTT的可管可控，由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。

通過IP網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視節(jié)目，突破了內(nèi)容傳輸在地域上的限制，它將電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的潛能激發(fā)了出來。OTT可以面向全球用戶提供電視播出服務(wù)，其終端類型也不受任何限制，可以是電視機、計算機、機頂盒、Pad、智能手機等，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以享受OTT服務(wù)，Google TV和Apple TV就是典型的OTT服務(wù)。

OTT傳輸?shù)幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是IP網(wǎng)絡(luò)，在具有基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)里開展OTT業(yè)務(wù)沒有太多的限制，通過廣電的有線網(wǎng)開展OTT服務(wù)不需要建專網(wǎng)，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用。同時OTT對內(nèi)容的質(zhì)量要求并不高，不需要保證那么高的質(zhì)量，內(nèi)容的生產(chǎn)制作成本降低，這為傳輸內(nèi)容的極大豐富提供了可能，而豐富的內(nèi)容正是吸引觀眾的基礎(chǔ)。

OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

應(yīng)用商店是典型OTT應(yīng)用，蘋果開通AppStore后，Google開通了Google Play、諾基亞、微軟等以及一些運營商均開通了自己的應(yīng)用商店，應(yīng)用商店得到迅速普及，是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢。應(yīng)用商店最大的特點是開放性，一些原來由基礎(chǔ)運營商、增值運營商提供的業(yè)務(wù)現(xiàn)在開始在應(yīng)用商店提供，對原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響，也對行業(yè)監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)和競爭。

根據(jù)國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發(fā)展加速期。2022年一季度，國內(nèi)OTT市場依然保持良好發(fā)展勢頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過11.6億臺，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬，其中2月日活規(guī)模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。

與此同時大屏用戶的穩(wěn)定增長，帶動大屏場景的商業(yè)化潛力開發(fā)，以O(shè)TT為渠道的大屏廣告再次重回消費者視野。秒針系統(tǒng)營銷報告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機)中唯一增長的曲線，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內(nèi)容驅(qū)動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。

OTT行業(yè)的業(yè)務(wù)分析

OTT業(yè)務(wù)包括即時消息和VolP業(yè)務(wù)。即時消息功能包括文字消息聊天、文件傳輸、傳情動漫、閃屏振動以及語音通信、視頻通信等。VolP業(yè)務(wù)實現(xiàn)了聲音以數(shù)據(jù)包的形式在IP數(shù)據(jù)網(wǎng)上的實時傳遞，支持語音、傳真、視頻和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的傳送。

基于固定接入的互聯(lián)網(wǎng)的OTT業(yè)務(wù)這一階段的OTT業(yè)務(wù)主要特點為發(fā)展陌生人社交，缺點為移動性差。此階段的OTT業(yè)務(wù)面向的用戶有限，發(fā)展緩慢。移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到熟人社交，用戶可在移動終端使用業(yè)務(wù)，移動性強。此階段，傳統(tǒng)電信運營商提供的短信業(yè)務(wù)基本已被即時消息替代。OTT業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量大幅度增加。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)也有一些不可忽視的缺點。例如，語音受帶寬因素影響、服務(wù)質(zhì)量差等。

互聯(lián)網(wǎng)公司有很多的視頻源都是非合法渠道的，未來監(jiān)管起來了，面臨的問題是致命的。無法將眾多的資源用於電視等，如果引進節(jié)目源，政策上先不說，成本也是不低的。但是互聯(lián)網(wǎng)公司也是有優(yōu)勢的，因為他是最靠近用戶的，用戶的所有行為，互聯(lián)網(wǎng)公司都有LOG記錄。

OTT業(yè)務(wù)越來越多的深入的日常應(yīng)用中，但是還沒有真正意義上的OTT，因為大家都還是在單打獨斗，沒有聯(lián)合沒有統(tǒng)一。廣電的機頂盒和電信的IPTV其實是一個道理，提供基于網(wǎng)絡(luò)的直播和點播業(yè)務(wù)，但是僅僅能在電視進行顯示。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容大多在服務(wù)器上，通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，所以可以實現(xiàn)筆記本、PAD、電腦的顯示。這些應(yīng)該都是OTT的雛形，未來的OTT業(yè)務(wù)應(yīng)該是能夠進行視頻同步，視頻、圖片、文字同步，相當于我所有的操作可以在PAD上完成，也可以在電腦上完成，也可以在電視上完成。這有點像協(xié)同工具，每個人都可以進行更改。

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