手機市場U型底部徘徊 消費電子成為“下行代表”2023年智能手機行業(yè)能否走出上升曲線

• 李波 2022年12月28日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1065 68
• 繁體

2022年，消費電子成為“下行代表”，手機產(chǎn)業(yè)首當其沖。一夜之間，廠商們從缺貨困擾直面庫存壓力，直至年底仍在U型曲線底部。12月25日，根據(jù)Counterpoint 的市場監(jiān)測最新研究顯示，2022年第三季度，全球智能手機市場營收年同比下降3%，略高于1000億美元(約合人民幣70

2022年，消費電子成為“下行代表”，手機產(chǎn)業(yè)首當其沖。一夜之間，廠商們從缺貨困擾直面庫存壓力，直至年底仍在U型曲線底部。

12月25日，根據(jù)Counterpoint 的市場監(jiān)測最新研究顯示，2022年第三季度，全球智能手機市場營收年同比下降3%，略高于1000億美元(約合人民幣7000億元)。與此同時整個手機市場的出貨量在本季度年同比下降12%。

可以看到，今年三季度手機大盤并不樂觀，不論是出貨量還是營收額，都出現(xiàn)了下降。國內(nèi)市場同樣低迷，在2016年的高點，中國智能手機年出貨量一度達到4.7億臺。但是今年不少機構表示，中國智能手機出貨量或將不足3億臺。

多位產(chǎn)業(yè)鏈人士向表示：“今年手機廠商的銷量普遍下滑20%左右，更有甚者下滑幅度達到40%-50%，目前來看明年上半年不會有拐點，要動態(tài)觀察明年下半年的情況?！?/p>

2023年能否走出上升曲線?

IDC認為，疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心需要更長時間恢復，上半年庫存壓力依然存在。預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄，2024年有望迎來反彈。

毫無疑問，今年的手機市場面臨著錯綜復雜、前所未有的挑戰(zhàn)，即使強悍如蘋果也在放緩增速。最新報道稱，數(shù)據(jù)分析平臺Visible Alpha的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司今年第四季度的凈利潤將下降8%以上，這是14個季度以來第一次沒有實現(xiàn)增長。

另一家大廠三星近日則傳出大幅砍減5G手機訂單的消息，此前已經(jīng)有消息稱三星計劃調(diào)降2023年智能手機出貨量，幅度約13%，大約在3000萬部左右。

2022年，全球的廠商們都在經(jīng)歷“寒冬”，國產(chǎn)手機廠商亦各自面臨挑戰(zhàn)，華為一直受到打壓，供應鏈難題仍在攻堅中;榮耀獨立第二年補課前行，逆勢增長后探索進一步征戰(zhàn)全球市場;

OPPO、vivo也在高端品牌的突圍上持續(xù)發(fā)力、解局;近期小米公司裁員消息引發(fā)關注，有報道稱裁員規(guī)模高達6000人左右，從業(yè)績看智能手機業(yè)務出現(xiàn)下滑。

5G手機市場前景如何?5G商用三年來，我國5G網(wǎng)絡建設覆蓋的深度和廣度持續(xù)提升，5G移動電話用戶發(fā)展不斷提速。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1至9月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.96億部，其中，5G手機出貨量1.53億部，占同期手機出貨量的78.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國5G手機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》顯示：

5G手機市場現(xiàn)狀分析

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月底，中國已建成全球規(guī)模最大的5G獨立組網(wǎng)商用網(wǎng)絡，累計建設5G基站達103.7萬。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底華為以29.2%的市占率，持續(xù)領跑國內(nèi)5G手機市場;vivo市占率排名第二，達15.4%;iPhone5G手機熱度持續(xù)爆棚市占率達14.1%，排名第三，較2020年末第六位的市占率排名，上升了3個位次;OPPO以13.6%的市占率排名第四;小米市占率達11.4%，排名第五。

2022年3月，國內(nèi)市場手機出貨量2146.0萬部，同比下降40.5%，其中，5G手機1618.5萬部，同比下降41.1%，占同期手機出貨量的75.4%。

2022年1-3月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計0.69億部，同比下降29.2%，其中，5G手機出貨量0.54億部，同比下降22.9%，占同期手機出貨量的77.7%。

2022年3月，國內(nèi)手機上市新機型44款，同比增長7.3%，其中5G手機27款，同比增長68.8%，占同期手機上市新機型數(shù)量的61.4%。2022年1-3月，上市新機型累計103款，同比下降15.6%，其中5G手機57款，同比下降10.9%，占同期手機上市新機型數(shù)量的55.3%。

中國信通院：2022年第二季度，我國手機市場中5G手機產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;4G手機產(chǎn)品款型數(shù)略有回落，4G手機頻率特征變化不大，4G手機產(chǎn)品的傳輸能力等級呈低速率發(fā)展;搭載Android版本12操作系統(tǒng)的手機占比快速提升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度國內(nèi)5G手機市占率達37.9%，較二季度有小幅增長。從趨勢看，國內(nèi)5G手機市場雖然增幅不明顯，但仍然處于增長趨勢當中。

每日互動大數(shù)據(jù)采用激活設備數(shù)統(tǒng)計分析，從用戶使用的角度，展現(xiàn)國內(nèi)5G手機市場品牌的表現(xiàn)情況。2022年前三季度，iPhone、vivo、OPPO、華為、榮耀、小米依然占據(jù)5G手機市場頭部位置。

5G手機是指使用第五代通信系統(tǒng)的智能手機。相對4G手機，5G手機有更快的傳輸速度，低時延，通過網(wǎng)絡切片技術，擁有更精準的定位。5G手機與其他手機最大的不同就是支持5G網(wǎng)絡，當然前提是有5G網(wǎng)絡，要三大運營商先把網(wǎng)絡建設起來，支持5G網(wǎng)絡的手機自然就具備5G網(wǎng)絡的優(yōu)點。

從5G安卓手機單一機型新增情況看，榮耀5G手機新產(chǎn)品備受用戶青睞，榮耀70、榮耀X30、榮耀暢玩30 Plus、榮耀60都上榜三季度5G安卓手機新增市占率TOP10。榮耀也成為排行榜中上榜機型最多的品牌。

此外，vivo S15、OPPO Reno8、OPPO A57這些上一季度新品，在三季度持續(xù)熱賣，受到用戶歡迎。從新增5G安卓手機的價格看，上榜機型均為3000元以下機型，可見在5G安卓手機市場中“性價比”依然是用戶選擇機型的首要考慮因素。

此外，5G手機拍照水平相比前代產(chǎn)品有一定優(yōu)化，尤其是長焦、夜景及逆光場景，畫面清晰度、噪點控制水平不斷提升。但部分場景仍待優(yōu)化，比如逆光場景下的炫光、夜間強光的鬼影、不同焦距下清晰度與白平衡不連續(xù)，以及長焦下水平儀傳感器偏斜。

而從手機攝像頭拍Vlog角度來看，手機拍視頻畫面流暢性及穩(wěn)定性有較明顯改善，部分手機長焦夜景能力提升較大，拍攝人像效果更加突出。同樣地，部分場景有待優(yōu)化，包括視頻防抖穩(wěn)定性等，目前拍攝視頻存在“拉風箱”情況，建議保留或增加人像視頻背景虛化效果。

發(fā)展5G是國家重要的戰(zhàn)略部署，但5G技術的發(fā)展離不開基礎建設作為基礎。2020年我國新建5G基站數(shù)量達到6千萬個，預計未來新增5G基站會進一步上升，于2022年達到最高值，為1.1億個，為5G手機行業(yè)的進一步發(fā)展打下基礎。

5G智能手機市場應該從三個截然不同的細分領域來分析。在未來三到五年內(nèi)，代表了4G電信標準演變的sub-6GHz手機將是主力，另一個更具顛覆性和革命性的細分領域是毫米波(mmwave)5G，，第三個細分領域則是相對獨立的5G物聯(lián)網(wǎng)。

5G手機行業(yè)前景分析

5G能夠帶動全球經(jīng)濟的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，到2035年5G將在全球創(chuàng)造12.3萬億美元經(jīng)濟產(chǎn)出，預計從2020年至2035年間，5G對全球GDP增長的貢獻將相當于與印度同等規(guī)模的經(jīng)濟體。

5G技術日益成熟、軟硬件持續(xù)升級，助力體驗持續(xù)提升。5G終端的天線性能、吞吐性能、功耗續(xù)航、可用性持續(xù)提升，但部分芯片兼容性仍有待提升。中國移動終端公司建議，產(chǎn)業(yè)應詳細拆解5G芯片功耗組成，找準功耗優(yōu)化方向，爭取實現(xiàn)4G/5G續(xù)航無差別體驗。

據(jù)悉，作為智能硬件產(chǎn)品發(fā)展“風向標”，中國移動終端公司每年推出兩期《中國移動智能硬件質(zhì)量報告》，對5G手機等眾多品類應用終端進行深度評判，為產(chǎn)業(yè)各方和消費者提供相關參考依據(jù)，同時也直觀地呈現(xiàn)出中國終端產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展方向與產(chǎn)業(yè)變革趨勢。

在未來，我們將通過具體的例子展示如何充分發(fā)揮5G和物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)潛力。我們將與服務提供商和合作伙伴一起，展示我們?nèi)绾卧谛袠I(yè)垂直領域創(chuàng)造價值。

這是通過以開放和標準化的方式部署健壯的平臺和生態(tài)系統(tǒng)協(xié)作來實現(xiàn)的。我們將展示來自制造業(yè)和汽車業(yè)的精心挑選的深度開發(fā)，以說明服務提供商能夠憑借5G、云計算和邊緣計算帶來的獨特能力和價值。

另外，目前5G經(jīng)典機型市占率排名靠前。2022年三季度iPhone 5G系列機型領跑市場，華為5G經(jīng)典手機仍具有活力，vivo 、OPPO、榮耀三季度新增表現(xiàn)亮眼。未來，5G手機市場將會有怎樣的變化?每日互動大數(shù)據(jù)將持續(xù)關注。

在5G投入商用服務的三年之后，日前最新的數(shù)據(jù)表明全球5G智能手機銷售滲透率已超過4G手機。這意味著5G手機價格、5G資費等關鍵要素，已經(jīng)能令普通消費者所接受。但5G消費應用仍然缺乏“領頭羊”，分析認為，5G手機銷量上的反超將有助倒逼消費應用未來取得突破。

運營商進軍互聯(lián)網(wǎng)以來，未形成“殺手級”產(chǎn)品。運營商踏進自有品牌終端之路已有多年之久，但直到目前，都未有“爆款”或“殺手級”產(chǎn)品誕生。

當下智能移動終端市場已高度同質(zhì)化，推出的手機大同小異，要想長期在智能移動終端市場立足，運營商們必須加速創(chuàng)新，創(chuàng)造“爆款”才能在5G智能手機行業(yè)中“突出重圍”。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國5G手機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年5G手機市場投資前景分析及供需格局預測報告

  自從5G產(chǎn)業(yè)興起，5G手機也應運而生，在總銷量下滑的背景下，5G手機出貨量卻在不斷增長。受到5G產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的推動，2021年全年國內(nèi)市場5G手機出貨量2.66億部，同比增長63.5%，2021年5G手機出貨...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡