2022快時尚服裝品牌面臨新變局 快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查2023

• 陳觀秋 2022年12月29日 來源：工人日報 1098 70
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近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時尚是一種“快速響應(yīng)顧客時尚、潮流消費需求”的非傳統(tǒng)式服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。因此，快時尚服飾行業(yè)主要分為4大特點：豐富的產(chǎn)品寬度;產(chǎn)品開發(fā)周期短，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快;平價且時尚的潮流設(shè)計;奢華的大店模式。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

快時尚服裝品牌面臨新變局

曾經(jīng)靠著時尚度和上新速度，歐美快時尚服裝品牌在中國市場賺得盆滿缽滿。但近幾年，各大快時尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。從巔峰到衰退，暮氣沉沉的快時尚巨頭們面臨巨大挑戰(zhàn)。

全線退出中國市場的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌與著名快時尚品牌ZARA、Massimo Dutti等均隸屬于西班牙的老牌時裝企業(yè)Inditex集團。三個品牌在2009年前后陸續(xù)進入中國市場，在快時尚品牌最鼎盛的時期，三 “姐妹”曾與ZARA一起組團占據(jù)多家大型商場和購物中心的一層黃金鋪位。

Inditex集團與美國休閑時裝巨頭GAP、瑞典時裝巨頭H&M、德國的平價服裝連鎖巨頭C&A，被稱為世界四大時裝連鎖機構(gòu)。目前，他們旗下的快時尚品牌，在中國市場正不同程度的面臨尷尬境地，閉店也成為品牌求生以及重塑業(yè)務(wù)體系的必要手段。

6月22日，H&M關(guān)閉了其位于上海淮海中路的內(nèi)地首店。這是H&M2007年在中國市場開的第一家店，至今已營業(yè)15年。2022年財年第一季度財報顯示，H&M當(dāng)季整體經(jīng)營情況不佳。截至今年2月底，全球門店減少228家，一季度在中國市場關(guān)閉超40家門店。H&M旗下的低價快時尚品牌Monki，在今年4月已退出中國市場。

Gap旗下品牌Old Navy從2020年撤離中國市場;C&A也在同一年宣布出售中國業(yè)務(wù)，進行線上線下業(yè)務(wù)整合。更早之前，F(xiàn)orever21、Topshop以及New Look等歐美快時尚品牌也相繼退出中國市場。

另一家快時尚巨頭優(yōu)衣庫也陷入了焦慮，其在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利雙雙下降。優(yōu)衣庫母公司2022財年中報顯示，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)已暫時關(guān)閉133家門店。

快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來購物渠道發(fā)生了非常大的變化。2015年開始，電商行業(yè)開始蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物在消費市場中的貢獻占比越來越高，這在服飾行業(yè)中的表現(xiàn)尤為明顯。這次特殊時期又加速推動了消費者的改變。線上購物的便利性進一步提高，人們對線上消費的習(xí)慣程度也在提高。

龐大的市場催生了本土快時尚品牌和數(shù)以萬計的淘寶店，它們同樣用超快的速度緊跟當(dāng)季趨勢，而且設(shè)計更適合中國人身材和膚色。新一代年輕人有了更多更好的選擇，他們也不再盲目追捧“海外品牌”。

另一方面是購買決策的變化。過去，企業(yè)或品牌會通過廣告告知消費者，他們看到之后不能立刻買到?，F(xiàn)在則是反向的，消費者可能沒看過廣告，但在社交媒體或者社群里就先接觸到了產(chǎn)品，并直接進行購買。所以流量抓取是也將是未來品牌營銷的重要玩法之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》分析：

時尚類商品貼合當(dāng)下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們在服裝消費中也表現(xiàn)為更偏好時尚類服飾。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年快時尚服裝行業(yè)零售收入達到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業(yè)增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續(xù)保持年均17.6%的增速至5236億元。

快時尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營銷的升級，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動的新零售商業(yè)模式日新月異，快時尚品牌不得不順應(yīng)數(shù)字化潮流，增強企業(yè)動態(tài)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動效用實施全域營銷。

快時尚服裝行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

隨著生態(tài)和綠色的理念愈加深入人心，可持續(xù)性將長期地成為一個熱門話題?？鞎r尚服裝行業(yè)作為市場的重要部分，不得不提出可持續(xù)的愿景，發(fā)展綠色環(huán)保的可持續(xù)理念。

未來消費者可能會變得越來越年輕化和個性化，所以我覺得從時尚行業(yè)的發(fā)展角度來看，需要更多個性化品牌，可以理解為類似設(shè)計師品牌的出現(xiàn)，來滿足消費者的個性化需求，包括以前比較少見的男女同款也是一種可能的發(fā)展趨勢。

快時尚服裝行業(yè)研究報告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

想要了解更多快時尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告

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