2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元 美國移動游戲市場收入逐年上漲

• 劉明月 2023年1月4日 來源：Sensor Tower 1256 82
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據(jù)Sensor Tower，自2020年新冠疫情爆發(fā)，美國移動游戲市場收入逐年上漲，并在2021年達(dá)到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而數(shù)據(jù)顯示，2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元。這也是后疫情時代該市場年收入首次出現(xiàn)下降。蘋果用戶仍然是美國手游市場收2

2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元 美國移動游戲市場收入逐年上漲

據(jù)Sensor Tower，自2020年新冠疫情爆發(fā)，美國移動游戲市場收入逐年上漲，并在2021年達(dá)到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而數(shù)據(jù)顯示，2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元。這也是后疫情時代該市場年收入首次出現(xiàn)下降。蘋果用戶仍然是美國手游市場收入主要來源，在2022年貢獻(xiàn)收入份額為60.3%。

下載量方面，隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手游總下載量預(yù)計將繼續(xù)下滑至46.9億，同比下降4%。從下載渠道看，iOS與谷歌用戶下載量份額分別為49.9%、50.1%。兩個渠道下載量均有所減少，但iOS渠道更為明顯，負(fù)增長率達(dá)到5.9%。

目前我國移動游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發(fā)展速度與較低的進(jìn)入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場反擊程度較大，潛在進(jìn)入者威脅一般。全球游戲市場規(guī)模達(dá)到 1758 億美元，其中移動游戲?qū)⑦_(dá)到 907 億美元,占總收入 的一半以上。中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到 2965.13 億元，較去年增收 178.26 億元，同比增長 6.4%。

我國的移動游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展?？v觀全球移動游戲行業(yè)收入趨勢,游戲行業(yè)市場規(guī)模和營銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進(jìn)入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

移動游戲市場機(jī)遇分析

中國移動游戲市場實際銷售收入146.34億元，環(huán)比下降11.25%，同比下降19.60%。7月中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為14.00億美元，環(huán)比下降3.65%，下滑的主要原因是部分頭部產(chǎn)品流水下滑。7月流水測算榜TOP10中，TOP5產(chǎn)品排名不變，新游《暗黑破壞神：不朽》上榜。

國際市場游戲收入增長9%至人民幣117億元。本土市場游戲收入下降2%至人民幣312億元，反映新推出的《英聯(lián)聯(lián)盟電競經(jīng)理》及《暗區(qū)突圍》的收入增加，而若干現(xiàn)有游戲收入減少。

今年上半年，游戲版號的重新發(fā)放為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。2022 年 4 月，國家新聞出版署公布了新一期游戲版號名單，共 45 款游戲獲得版號。這是自 2021 年 7 月以來首次發(fā)布游戲版號，此后版號發(fā)放有常態(tài)化趨勢，今年6-9月均有國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批版號，分別獲批60款、67款、69款、73款，獲批數(shù)量逐漸增加。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國移動游戲企業(yè)主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業(yè)數(shù)5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。

移動游戲市場機(jī)遇之外國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)無論是消費市場、人才儲備還是資金投入，都有著較大的優(yōu)勢，健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)促成了當(dāng)下繁榮的游戲產(chǎn)業(yè)。

中國是全球最大的游戲市場之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過五分之一的市場。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測報告中提到，2022年全球游戲市場的收入將達(dá)到2031億美元，中國市場以502億美元占到了約四分之一的市場。

手游市場格局分析

中國手游市場邁過2000億元大關(guān)后，受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)紅利消退、游戲版號暫緩發(fā)行等多方因素影響，2021年，中國手游市場實際銷售收入2255.38億元，較上年增加158.62億元，同比增長7.57%。

從手游市場規(guī)模來看，中國手游市場由2016年的972億元擴(kuò)大至2019年的1817億元，預(yù)期于2020年達(dá)到突破2000億元，預(yù)計2019-2024年市場規(guī)模將按照11.7%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2020年市場規(guī)模有望超過2000億元。預(yù)計2024年可以超過3000億元。

北上廣深四大一線城市仍是游戲研發(fā)聚集的主要地區(qū)，其他南方城市也涌現(xiàn)了一批精品游戲研發(fā)商，杭州、成都、廈門等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研發(fā)商20個，深圳研發(fā)商18個，上海市研發(fā)商17個，廣州市研發(fā)商16個。

未來三至五年內(nèi)手游市場格局分析，未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機(jī)游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。

更多市場消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報告》。

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