2023演出服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研 演出服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)取得了較好成績(jī)，但是與國(guó)外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)還存在一段距離。由此可見，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)取得了較好成績(jī)，但是與國(guó)外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)還存在一段距離。由此可見，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

演出票一直備受市場(chǎng)關(guān)注。原本只有流行演唱會(huì)類的演出票因稀缺而易導(dǎo)致爭(zhēng)搶、炒作，成為文化執(zhí)法部門嚴(yán)格監(jiān)管的主要目標(biāo)。近年來，隨著劇場(chǎng)演出項(xiàng)目受關(guān)注程度日漸提升，爆款劇目不斷出現(xiàn)，劇場(chǎng)演出票逐漸“熱”了起來。下一階段，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)將在行業(yè)內(nèi)開展全國(guó)票務(wù)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作，劇院、劇場(chǎng)單位所使用的票務(wù)系統(tǒng)都需要進(jìn)行認(rèn)證。依托標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會(huì)將逐步引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)完善票務(wù)服務(wù)，有力助推全國(guó)演出行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于演出行業(yè)而言，同樣只有把市場(chǎng)蛋糕做大，企業(yè)才有更大的份額。行業(yè)規(guī)范的編制和推行得到頭部票務(wù)企業(yè)如大麥、保利票務(wù)、貓眼、秀動(dòng)等的大力支持并從立項(xiàng)開始全程參與，于是才有了國(guó)內(nèi)演出行業(yè)的第一部票務(wù)規(guī)范。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從線下運(yùn)營(yíng)到線上經(jīng)營(yíng)，無疑是演出行業(yè)必須要面對(duì)、必然要開拓的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下時(shí)期對(duì)演出行業(yè)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于演出市場(chǎng)正在涌現(xiàn)多元展現(xiàn)形式。

同時(shí)前期線上演出行業(yè)展演活動(dòng)也在一定程度上幫助培育演出行業(yè)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)則是仍會(huì)受到發(fā)展環(huán)境的影響，或在一定程度上影響到作品籌備或演出的進(jìn)程，會(huì)重新進(jìn)行決策。而假期則是人們觀演的高峰時(shí)期，從業(yè)者也會(huì)選擇在該時(shí)期推出更多作品來獲得觀眾與市場(chǎng)。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

如今，觀看演出服務(wù)已成為人民生活中不可或缺的部分。作為文化市場(chǎng)的重要組成部分，演出市場(chǎng)涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個(gè)藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時(shí)，也給演出商等帶來了收益。未來，居民收入增長(zhǎng)將推動(dòng)演藝市場(chǎng)進(jìn)入最快增長(zhǎng)期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)城市演藝?yán)^旅游演藝成為更快的增長(zhǎng)極。在著力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國(guó)演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)演藝市場(chǎng)演出總收入將達(dá)到670億元。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年間，全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，從13年度的463億元增長(zhǎng)至19年度的572.24億元。2020年度，受新冠疫情的影響，全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模下跌，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速恢復(fù)，達(dá)到335.85億元，相較于上年同比增長(zhǎng)27.76%，未來我國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

演出產(chǎn)品從最初萌芽期到成長(zhǎng)期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演出內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。

演出市場(chǎng)又可細(xì)分為劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出市場(chǎng)等。其中，劇場(chǎng)和演唱會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在同期呈上升趨勢(shì)。而旅游演出市場(chǎng)呈現(xiàn)“U”型發(fā)展，2019年度迅速增長(zhǎng)，達(dá)到73.79億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)96.93%。截止至2022年3月18日，2022年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次2.47萬場(chǎng)，票房收入13.16億元。預(yù)計(jì)一季度演出場(chǎng)次較2021年同期降低25%以上，票房收入降低35%以上。

文化和旅游部頒布的國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》將于2021年8月19日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)的施行將有效打擊“黃?！鄙婵臻g，完善演出票務(wù)管理，治理行業(yè)亂象，實(shí)現(xiàn)演出領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

同時(shí)前期線上演出行業(yè)展演活動(dòng)也在一定程度上幫助培育演出行業(yè)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)則是仍會(huì)受到發(fā)展環(huán)境的影響，或在一定程度上影響到作品籌備或演出的進(jìn)程，會(huì)重新進(jìn)行決策。而假期則是人們觀演的高峰時(shí)期，從業(yè)者也會(huì)選擇在該時(shí)期推出更多作品來獲得觀眾與市場(chǎng)。

未來，居民收入增長(zhǎng)將推動(dòng)演藝市場(chǎng)進(jìn)入最快增長(zhǎng)期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)城市演藝?yán)^旅游演藝成為更快的增長(zhǎng)極。在著力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國(guó)演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)演藝市場(chǎng)演出總收入將達(dá)到670億元。

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