2023中國(guó)視頻廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ治鰣?bào)告

• 劉明月 2023年2月24日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 469 24
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視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。投放視頻廣告素材時(shí)

視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。投放視頻廣告素材時(shí)，投放成本會(huì)隨著素材投放的時(shí)間、地區(qū)不同而不斷波動(dòng)。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會(huì)越高，當(dāng)成本超過(guò)廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

2023中國(guó)視頻廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ治鰣?bào)告

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

視頻廣告主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)用戶開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間” 來(lái)插播視頻。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過(guò)程，因此，過(guò)度頻繁的移動(dòng)視頻展示，不僅不能樹(shù)立品牌效果，還可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受損。

全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂(lè)、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺(tái)及其應(yīng)用程序在全球各大市場(chǎng)擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個(gè)突出現(xiàn)象。

抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)造更高效的種草價(jià)值。此外，品牌自播模式已成品牌新增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是日常直播還是大促期間，銷(xiāo)售占比已逐步逼近達(dá)人帶貨。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段有著更多優(yōu)勢(shì)，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%。2020年短視頻平臺(tái)中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。其中，2020年上半年中國(guó)短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。

中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過(guò)回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn)，并給它評(píng)分。

因此，視頻廣告行業(yè)企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

視頻廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長(zhǎng)18.6%，廣告形式來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國(guó)電商廣告市場(chǎng)規(guī)模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破8000億元。

視頻廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

視頻廣告的賣(mài)家包括大型門(mén)戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門(mén)戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢(shì)地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷(xiāo)售或網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方式來(lái)獲取利潤(rùn)。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開(kāi)始在他們的內(nèi)容頁(yè)上部署文本視頻鏈接廣告。

視頻廣告的買(mǎi)家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營(yíng)銷(xiāo)公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和零售商等。現(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營(yíng)銷(xiāo)公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

視頻廣告行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多視頻廣告市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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