2023母嬰行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

母嬰行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀及前景分析

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動(dòng)力。中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費(fèi)者。母嬰產(chǎn)品各細(xì)分領(lǐng)域競爭格局都相對穩(wěn)定，部分領(lǐng)域如安全椅、嬰兒車/床等領(lǐng)域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機(jī)會(huì)，

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人，較上年減少461.5萬人，同比下降31.5%，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。

消費(fèi)升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費(fèi)類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關(guān)消費(fèi)的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

從銷售額來看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產(chǎn)品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產(chǎn)品的增長速度最快，增速達(dá)到了27.51%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年至2019年，天貓母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品銷售額取得了41%的增長，并且推出IP授權(quán)商品的商家數(shù)量占比也從16%增長至22%。從母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品各細(xì)分品類來看，2019年玩具/童車/益智/積木/模型類產(chǎn)品占據(jù)了55.34%的份額，童裝/嬰兒裝/親子裝品類占比為27.30%，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品類占比為7.47%。

母嬰行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

近年來我國母嬰消費(fèi)在低線城市增速顯著，有較大發(fā)展空間。2020年5月我國重點(diǎn)城市、A類城市及B類城市銷售份額均呈現(xiàn)負(fù)增長，占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D類城市&鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額占比快速擴(kuò)大，占比增長6.2%。

母嬰行業(yè)發(fā)展來看，受“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，國產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競爭策略，在國內(nèi)的母嬰市場占有率也逐年攀升。

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  2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對母嬰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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