中國(guó)奢侈品線上消費(fèi)力旺盛 2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群特征分析

• 黃江 2023年3月17日 來源：新浪 532 29
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奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出兩端化分布，有著高端化、年輕化的特征。2022年，中國(guó)有凈資產(chǎn)1000萬元人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)82%的消費(fèi)額。

奢侈品在中國(guó)線上的銷售占比創(chuàng)下新高。據(jù)《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》，奢侈品牌2022年在中國(guó)的線上交易取得了31%的增長(zhǎng)，達(dá)到2200億元人民幣。在中國(guó)奢侈品線下交易下降31%的情況下，線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。

奢侈品中國(guó)線上消費(fèi)力旺盛

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2022年奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場(chǎng)規(guī)模同比高速增長(zhǎng)17%至25450億元人民幣。不過，中國(guó)人全球奢侈品市場(chǎng)2022年消費(fèi)額同比下滑4%，為9560億元人民幣，但中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的重要力量，占比高達(dá)38%。

“負(fù)增長(zhǎng)”并未打擊行業(yè)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的信心。國(guó)際咨詢公司貝恩公司預(yù)計(jì)，在2023年一季度結(jié)束前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將重歸正向發(fā)展，到2023年年中將恢復(fù)至2021年水平。

《天貓奢品策略人群白皮書》認(rèn)為，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)，未來幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。

2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群特征分析

天貓、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)已成為各大奢侈品的必爭(zhēng)之地?！皩?duì)奢侈品消費(fèi)而言，線上線下并非割裂。很多奢侈品牌正在通過數(shù)字化創(chuàng)新能力積極提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，如線上線下庫(kù)存打通，線上購(gòu)買、門店發(fā)貨等等。至今，已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店?！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年奢侈品的線上“開店潮”仍在持續(xù)，且越來越多的品牌將線上作為新品首發(fā)的重要陣地。“數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1000多個(gè)奢侈品牌的新事件在天貓奢品發(fā)布，月發(fā)新品達(dá)3萬款?！?/p>

奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出兩端化分布，有著高端化、年輕化的特征。2022年，中國(guó)有凈資產(chǎn)1000萬元人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)82%的消費(fèi)額。

天貓奢品過去一年的數(shù)據(jù)顯示，超500萬消費(fèi)者通過天貓奢品頻道成為奢侈品牌的粉絲。

以小紅書為例，公開數(shù)據(jù)顯示小紅書月活躍用戶超過2億，其中90后群體占比達(dá)到72%。記者發(fā)現(xiàn)，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定價(jià)普遍在千元的輕奢品牌，小紅書討論帖子數(shù)量分別在“43萬+”“4萬+”“11萬+”。而定價(jià)萬元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的討論帖子分別在“60萬+”“35萬+”“49萬+”。

由于互聯(lián)網(wǎng)的滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費(fèi)能力的提升，讓奢侈品的消費(fèi)也逐漸年輕化。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來都進(jìn)行了提價(jià)，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價(jià)次數(shù)超過5次。普拉達(dá)也將提價(jià)納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，部分產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行小幅度的漲價(jià)。

2023年全球奢品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3637億美元

普拉達(dá)2022年財(cái)報(bào)發(fā)布后的新一周，股價(jià)持續(xù)走高。3月13日收盤，普拉達(dá)報(bào)56.2港元/股，當(dāng)日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價(jià)，已經(jīng)增長(zhǎng)了23.8%。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年消費(fèi)市場(chǎng)雖然受疫情影響，但普拉達(dá)全年業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，全年凈收入達(dá)42億歐元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)為4.7億歐元，同比大漲58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

普拉達(dá)繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)

普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時(shí)裝及奢侈品集團(tuán)之一。截至2022年12月31日，集團(tuán)品牌在全球70個(gè)國(guó)家的直營(yíng)門店達(dá)到612家。

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達(dá)集團(tuán)的兩大主力奢侈品品牌，財(cái)報(bào)介紹兩個(gè)子品牌收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。Prada銷售額達(dá)32.5億歐元，同比增長(zhǎng)25%，在銷售額中占比高達(dá)86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長(zhǎng)20%。

從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長(zhǎng)18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長(zhǎng)27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長(zhǎng)29%。

從地域劃分看，2022年除了以中國(guó)地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長(zhǎng)63.4%;美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長(zhǎng)22.1%;中東及其他國(guó)家收入1.7億歐元，同比增長(zhǎng)23%;日本被單獨(dú)拎出來寫入財(cái)報(bào)，收入達(dá)到3.7億歐元，同比增長(zhǎng)30%。

雖然亞太地區(qū)2022年表現(xiàn)不佳，但是營(yíng)收占比高達(dá)33%，依然是占比最高的地區(qū)。普拉達(dá)首席財(cái)務(wù)官AndreaBonini在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示看好中國(guó)市場(chǎng)。他提到，2023年開始，亞太和日本地區(qū)快速增長(zhǎng)，亞太地區(qū)主要受益于中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)積極復(fù)蘇，中國(guó)香港和中國(guó)澳門市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)?！熬椭袊?guó)市場(chǎng)而言，我們看到了一個(gè)積極的開端，尤其是中國(guó)旅游業(yè)的重啟后，為門店注入活力，并看到了明顯增長(zhǎng)。我們相信，2023年中國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)成為集團(tuán)增長(zhǎng)的要素之一?！?/p>

《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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