2023奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 860 53
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2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過(guò)疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過(guò)疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等綜合實(shí)力。目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者可分為兩大類：一類是普通消費(fèi)者，其購(gòu)買力有限，僅能購(gòu)買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，購(gòu)買價(jià)格高出其購(gòu)買力的商品。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著中國(guó)中產(chǎn)收入數(shù)量的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)快速發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：服飾、箱包、腕表、珠寶、化妝品。

2023奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著生活水平的提高大眾開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個(gè)世界上增長(zhǎng)速度最快的、最為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

目前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)渠道主要有三種，分別是直營(yíng)店、電商和百貨店。其中，直營(yíng)店是指由奢侈品品牌直接進(jìn)行銷售的店鋪，近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)和電商的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)。中國(guó)有超過(guò)600個(gè)奢侈品牌選擇開(kāi)設(shè)旗艦店和專門的購(gòu)物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場(chǎng)，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的直營(yíng)門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速崛起，加上城市化規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)等因素，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生了巨大影響。在奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)者通過(guò)新渠道收集信息和購(gòu)物，隨著他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略和定位帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)奢侈品消費(fèi)會(huì)有不錯(cuò)的反彈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

2022年，在全球消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢(shì)而上。根據(jù)中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報(bào)告，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒(méi)有卷入這場(chǎng)衰退風(fēng)波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場(chǎng)流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長(zhǎng)相對(duì)乏力;服飾、鞋履成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)率達(dá)126.6%。

未來(lái)隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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