微信營銷行業(yè)市場全景分析報告

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 516 28
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近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達(dá)5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數(shù)為13.13億，同比增長3.5

近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達(dá)5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數(shù)為13.13億，同比增長3.5%，繼續(xù)保持著“第一國民APP”的地位。微信總使用時長在2022年持續(xù)增長，其中小程序使用時長是去年同期的2倍，超過朋友圈使用時長。

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。

目前，微信生態(tài)中小程序、企業(yè)微信、微信支付等產(chǎn)品均形成一定規(guī)模的、較為規(guī)范的服務(wù)商體系。微信依托小程序、公眾號、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務(wù)商的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

微信營銷主要在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機(jī)或者平板電腦中的移動客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

作為目前國內(nèi)使用量最大的社交軟件，微信自2011年問世以來，一直占據(jù)著社交聊天軟件的主導(dǎo)地位?！?022年度中國通訊社交類APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活躍用戶超過10億的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，QQ以超過7億的月活躍用戶位列第二，新浪微博以超過3億的月活躍用戶排名第三，小紅書和陌陌月活躍用戶分別為超過1.7億和近6000萬。

微信營銷行業(yè)市場全景分析報告

微信除了人和人互動，還滿足人和內(nèi)容、人和交易的需求場景;淘寶除了人和交易，也滿足了人和內(nèi)容的需求場景;美團(tuán)則在人和交易方面走得更遠(yuǎn)，滿足了食、住、行多個需求場景。微信通過持續(xù)完善生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品的組合，不斷探索各類行業(yè)數(shù)字化解決方案，與各行業(yè)、用戶共同成長，以技術(shù)的力量搭建起更廣泛的數(shù)字生活，助力數(shù)實融合發(fā)展。

截止到2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.9億，用戶使用時長也持續(xù)增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領(lǐng)域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動下，行業(yè)客戶對自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。自媒體的發(fā)展，從主動找信息，到被動接收信息，到根據(jù)用戶喜好推薦信息，市場覆蓋率一步步提高。

自2014年以來，微信生態(tài)的衍生就業(yè)收入機(jī)會呈逐年遞增趨勢。2017年，微信推出小程序，推動中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營與私域運營，目前帶動就業(yè)收入機(jī)會超800萬個。2020年，微信視頻號內(nèi)測并發(fā)布，此后圍繞視頻號創(chuàng)作、運營、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機(jī)會也出現(xiàn)快速增長，2020～2021年與視頻號相關(guān)的衍生就業(yè)收入機(jī)會增加數(shù)量超過1000萬個。

據(jù)微信、中國信通院、數(shù)字中國研究中心聯(lián)合發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報告》顯示，微信拉動微信營銷市場消費規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。微信營銷拉動信息消費達(dá)2402億元，占比全國信息消費規(guī)模提升到了4.8%。

微信龐大的使用群體使得微信蘊藏著巨大的商業(yè)價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產(chǎn)和旅游等領(lǐng)域迅速把握營銷動態(tài)，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進(jìn)行線上營銷，開拓線上營銷渠道。

據(jù)《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數(shù)量超過430萬，生活服務(wù)、視頻、網(wǎng)絡(luò)購物成為主要場景。預(yù)計全年交易GMV近3萬億。

小程序正在成為商家經(jīng)營和投放廣告的主要載體，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數(shù)增長了53%，非游戲小程序流量主數(shù)量增長了23%。長期穩(wěn)定的增長與商業(yè)回報，也激發(fā)了更多開發(fā)者的熱情，過去一年小程序開發(fā)者數(shù)量同比增長23%，使用云開發(fā)的帳戶數(shù)超過了300萬。

眼下，越來越多企業(yè)選擇通過企業(yè)微信為顧客提供有溫度的服務(wù)并提升經(jīng)營業(yè)績，目前企業(yè)微信已經(jīng)連接超1200萬家真實企業(yè)及組織，企業(yè)每天通過企業(yè)微信服務(wù)的微信用戶數(shù)達(dá)5億，隨著越來越多的企業(yè)基于企業(yè)微信構(gòu)建私域經(jīng)營陣地，企業(yè)通過企業(yè)微信私域成交規(guī)模已達(dá)上千億?！〗?jīng)過12年迭代，微信通過持續(xù)完善生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品的組合，不斷探索各類行業(yè)數(shù)字化解決方案，與各行業(yè)、用戶共同成長，以技術(shù)的力量搭建起更廣泛的數(shù)字生活，助力數(shù)實融合發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。微信營銷報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國微信營銷行業(yè)市場供需行為，評估中國微信營銷行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于微信營銷行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國微信營銷行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

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