2023戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 戶外運動市場未來發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

一、戶外運動行業(yè)概述

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動源于歐美早期的探險、科學考察活動，現(xiàn)在的戶外運動是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動。目前在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數(shù)占參與娛樂休閑活動總人數(shù)的40%以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達80%，戶外休閑用品市場的發(fā)展亦相當成熟。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。

二、中國戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫崿F(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年中國戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到184.4億元，較上年增長1.9%。2017年戶外整體市場規(guī)模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到190.3億元，較上年增長3.2%。2018年戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到204.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，我國核心戶外市場規(guī)模年均增長15.6%，至2016年跌至谷底，僅增長1.8%，2017年到2018年，市場情況逐漸回升達7.2%，這表明我國戶外運動市場已經(jīng)度過調整期，進入下一個上升周期。以運動鞋服生產(chǎn)企業(yè)為例，2016-2017年國內六大運動鞋服企業(yè)營業(yè)收入及利潤大部分有不同程度增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內，僅2022年1至4月就新增7200多家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億。國內基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。《規(guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)?！皬臄?shù)據(jù)來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業(yè)成立1年至5年。

2022年3月，國家體育總局出臺了《關于進一步加強戶外運動項目賽事活動監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進一步加強對戶外運動項目賽事活動的監(jiān)管，因此將關事宜進行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實施，有效期5年。

三、戶外運動市場未來發(fā)展趨勢預測

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

本報告主要對當下戶外運動的業(yè)務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區(qū)的業(yè)務模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應的建議。

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