國內(nèi)運動品牌營收均保持增長 戶外運動用品消費創(chuàng)歷史最佳

• 黃江 2023年3月30日 來源：新浪 251 8
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國外品牌以特許分銷的方式進入中國，原本就以線下為主，線上布局對比國產(chǎn)品牌相對薄弱，而過去疫情背景下，對非常依賴線下渠道的品牌沖擊很大。

截至3月29日，耐克、安踏、阿迪達斯、李寧、特步、361度等多家國內(nèi)外運動服飾企業(yè)均已披露去年業(yè)績情況。數(shù)據(jù)顯示，中外企業(yè)在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)差距逐漸拉大。耐克、阿迪達斯大中華區(qū)營收繼續(xù)下滑，安踏等國產(chǎn)品牌業(yè)績則繼續(xù)增長。

國內(nèi)運動品牌營收均保持增長

國產(chǎn)品牌方面，安踏、李寧、特步、361度去年營收均保持增長。其中，安踏2022年營收同比增長8.8%至536.5億元，繼續(xù)和其他國內(nèi)品牌保持百億元級差距;李寧實現(xiàn)營收258.03億元，同比增長約14.31%;特步營收增長29.1%至129.3億元;361度實現(xiàn)營收69.61億元，同比增長17.3%。

相比之下，耐克和阿迪達斯兩大海外運動品牌的大中華區(qū)收入則繼續(xù)下滑。財報顯示，2022財年耐克大中華區(qū)營收為75.47億美元，同比下降9%;無獨有偶，2022年阿迪達斯大中華地區(qū)營收31.79億歐元，同比下降了36%，其第四季度營收下滑幅度更是高達50%。

國外品牌以特許分銷的方式進入中國，原本就以線下為主，線上布局對比國產(chǎn)品牌相對薄弱，而過去疫情背景下，對非常依賴線下渠道的品牌沖擊很大。

戶外運動用品消費創(chuàng)歷史最佳

2022年，滑雪、飛盤、露營等戶外運動火熱，拉升了專業(yè)高端服飾的消費。

以安踏為例，其合營公司亞瑪芬2022年營收及利潤均創(chuàng)歷史最佳，其中，營收同比增長21.8%，EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤)增長8.8%;亞瑪芬中國市場業(yè)務(wù)占比與2019年收購時相比，翻了近三倍。

特步收購的專業(yè)運動品牌索康尼也保持良好的收入表現(xiàn)。財報顯示，2022年專業(yè)運動部分的收入為4億元，同比增長99%，占特步集團2022年收入的3.1%。

中國的運動細(xì)分市場正在快速發(fā)展，據(jù)《全民健身計劃(2021-2025年)》預(yù)計，2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年淘寶天貓“戶外”相關(guān)細(xì)分行業(yè)銷量增長迅猛，其中，露營在淘寶成為新的百億元規(guī)模細(xì)分市場;陸沖消費增長超過100%;越野跑鞋消費增長超過100%。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2022年消費者在淘寶主動搜索運動相關(guān)關(guān)鍵詞時，搜索詞呈現(xiàn)出更細(xì)分的趨勢。比如跑步鞋品類中，出現(xiàn)“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以具體材質(zhì)、場景做細(xì)化的關(guān)鍵詞，這些細(xì)分關(guān)鍵詞類型新增了30%以上。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

最近，安踏2022年財報最新出爐，繼續(xù)衛(wèi)冕行業(yè)領(lǐng)軍的位置：集團全年收益同比增長8.8%至536.5億元人民幣，從2015年破百億后，用7年時間實現(xiàn)了100億到500億的跨越，年復(fù)合增長率超過25%;連續(xù)11年位列中國體育用品企業(yè)之首的同時，在整個中國運動鞋服市場也處于領(lǐng)先地位。

冬奧熱助推安踏收益破500億

在冬奧會的加持下，作為本土運動品牌的頭部企業(yè)，安踏2022年全年收益同比增長8.8%至536.5億元人民幣。

據(jù)年報披露，2022年，安踏品牌收益增長15.5%至277.2億。在「專業(yè)為本、品牌向上」的核心策略下，推動「贏領(lǐng)計劃」鞏固了中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。安踏研發(fā)設(shè)計打造了北京冬奧會12支中國國家隊比賽裝備及中國代表團領(lǐng)獎服等專業(yè)裝備，品牌奧運關(guān)聯(lián)度領(lǐng)先行業(yè)的同時，奧運資產(chǎn)帶動科技成果市場轉(zhuǎn)化，氮科技、熾熱科技等科技產(chǎn)品流水占比達20%以上。

預(yù)計2025年，僅體育服飾零售市場規(guī)模就達到近6000億元。綠色，可循環(huán)，可再生……這些不再陌生的詞匯，紛紛被納入品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中，也為消費者所喜聞樂見。麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(WFSGI)的報告指出，體育用品產(chǎn)業(yè)的環(huán)保產(chǎn)品比例近年來以每年64%的速度增長，到2025年，25%的體育用品將實現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展。未來，行業(yè)將進入堅持可持續(xù)發(fā)展理念，促進環(huán)保科技材料不斷升級的發(fā)展階段。

2022年可謂是國內(nèi)戶外運動發(fā)展之路上具有里程碑意義的一年，每個季節(jié)都有著爆火的戶外運動。

越來越多的人投身戶外運動，飛盤、騎行、滑雪、沖浪等等成為了無數(shù)年輕人周末時光的重要部分。

隨著國家政策的放開，為了彌補被封印的三年，許多人更渴望參與戶外運動，置身大自然、享受自由、釋放自我。2023戶外行業(yè)二次爆發(fā)，幾乎成為行業(yè)共識。

戶外運動流行趨勢雖有著周期性變化，但與年輕人展露出來的熱情并不矛盾。確定性的市場中，必然有著新分化，也帶動著各方涌動;但也因方興未艾，而可能“雜草叢生”。

僅就近些年實現(xiàn)破圈發(fā)展的戶外運動而言，無一不是具有強社交屬性的項目。

這里的社交屬性并不局限于人與人之間的社交，還囊括了海量社交媒體平臺上的個人IP推廣和互聯(lián)網(wǎng)傳播效益。

騎行、滑雪、飛盤、徒步等火爆的運動都有著極強的社交屬性和穿搭屬性。在小紅書平臺關(guān)于“滑雪穿搭”、“騎行穿搭”、“徒步穿搭”的教程數(shù)不勝數(shù)，甚至還出現(xiàn)了許多“飛盤妝容”的分享。

《2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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