漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023漢服市場(chǎng)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年5月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 860 53
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漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了錦繡中華、衣冠上國(guó)、禮儀之邦的美譽(yù)。

漢服行業(yè)發(fā)展如何?漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了錦繡中華、衣冠上國(guó)、禮儀之邦的美譽(yù)。漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來(lái))、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開(kāi))、“襦裙”制(襦，即短衣)等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛(ài)的穿著。普通勞動(dòng)人民一般上身著短衣，下穿長(zhǎng)褲。

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

數(shù)據(jù)顯示，2018年及以前，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量743家，增幅高達(dá)310.50%;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量609家，同比下降18.03%;截止2021年6月23日，中國(guó)漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量318家。武漢、西安、深圳的漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量位于全國(guó)前三，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為103家、102家、98家，杭州、成都、廣州、蘇州、上海、合肥、南京也擠進(jìn)全國(guó)前十。從全國(guó)省市分布來(lái)看，安徽、廣東、湖北、浙江、河南、四川、陜西、江蘇、山東、湖南的漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量依次為237家、183家、170家、167家、147家、139家、133家、124家、123家、110家，位于全國(guó)前十。

目前漢服總體上依然是主打女裝，2019年女裝占到漢服商家經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品類的79.04%，男裝僅占1.52%。主要原因是女性對(duì)于服飾的消費(fèi)遠(yuǎn)高于男性且女性款式開(kāi)發(fā)上拓展空間大得多。女性對(duì)于服飾審美的特殊偏好，傳統(tǒng)生活中女性更注重服飾裝扮，女性的服飾形式更為豐富，更具美感，這也是漢服運(yùn)動(dòng)女性偏多的原因。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模逐年高速增長(zhǎng)，漢服市場(chǎng)爆發(fā)，這是必然。漢族作為中國(guó)的主體民族，對(duì)自己的文化傳承與認(rèn)可是刻在骨子里的。文化自信的第一步，是了解文化，衣冠先行。而這場(chǎng)文化自信的崛起，必將帶來(lái)一波新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2020年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模79.6億元，同比增長(zhǎng)82.99%;預(yù)計(jì)2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模105億元。

從漢服愛(ài)好者的規(guī)模來(lái)看，漢服運(yùn)動(dòng)依然是一種小眾的亞文化，一方面體現(xiàn)在參與群體的高度單一性，另一方面是核心圈子的排他性，數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者的規(guī)模約在400萬(wàn)人左右，但是穿漢服的消費(fèi)者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此，約在500-1000萬(wàn)人之間。隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)漢服的深入理解，越來(lái)越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對(duì)漢服的好奇和向往。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)漢服漢服愛(ài)好者數(shù)量422.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.01%。 2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過(guò)阿里旗下平臺(tái)下單購(gòu)買過(guò)漢服的消費(fèi)者人數(shù)1800萬(wàn)人;中國(guó)有4.15億人是漢服的潛在消費(fèi)者。

總體上看90后是漢服愛(ài)好者的主力，約占到整個(gè)漢服愛(ài)好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費(fèi)群體。對(duì)于一些屬于漢服愛(ài)好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對(duì)較好，經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位較高，收入水平大多數(shù)處于每月5000元左右的水平，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛(ài)好投入經(jīng)濟(jì)成本提供了基礎(chǔ)。

中國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買考慮風(fēng)格和材質(zhì)面料占比較大，分別占了29%、25%;其次是形制/朝代和價(jià)格，分別占了19%、12%;圖案占9%;其他3%;品牌2%。漢服消費(fèi)者挑選明朝漢服的人數(shù)占13%;挑選唐朝漢服的人數(shù)占9%;挑選宋朝漢服的人數(shù)占9%;挑選魏晉漢服的人數(shù)占6%;挑選周朝漢服的人數(shù)占1%。

商家只要做好身份認(rèn)同驅(qū)動(dòng)和精準(zhǔn)定位就能讓消費(fèi)者為符合自身價(jià)值觀的商品買單，數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.9億元。漢服愛(ài)好者在漢服消費(fèi)支出上毫不吝嗇，比較能剁手，消費(fèi)能力較高。部分漢服愛(ài)好者表明，漢服比較貴，漢服因其純手工制作，沒(méi)有大規(guī)模的生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，導(dǎo)致漢服的消費(fèi)水平整體偏高，而這也是制約漢服運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)因素。

近日引起社會(huì)廣泛討論的“曹縣”漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)際上之所以可以成功，是因?yàn)椴芸h本來(lái)就是圈內(nèi)最大的演出服裝加工基地，所以在漢服生產(chǎn)方面也就有著先天優(yōu)勢(shì)，而這些“演出服”正是被漢服核心圈子所排斥的。目前來(lái)看漢服產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在2019年以來(lái)明顯加速，商家主要集中在浙江、廣東等沿海地區(qū)，而未來(lái)主導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的將向資本迅速傾斜。

需求帶動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展。西子問(wèn)品牌創(chuàng)始人許鍇說(shuō)：“年貨節(jié)的銷售對(duì)比前三季度格外火爆，春節(jié)前兩周銷售額再次出現(xiàn)小高峰?！彪娚唐脚_(tái)天貓統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)已撐起百億元市場(chǎng)。近期線上消費(fèi)者對(duì)過(guò)年喜慶衣服的搜索量同比增長(zhǎng)33倍，其中，拜年漢服供不應(yīng)求。

各類圍繞漢服的活動(dòng)策劃越來(lái)越豐富。由共青團(tuán)中央發(fā)起、最終定于每年農(nóng)歷三月初三的“中國(guó)華服日”，成為不少漢服愛(ài)好者的節(jié)日。各地更是推動(dòng)“漢服+目的地”營(yíng)銷。

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  2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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