虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

• 郭夢 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 597 34
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隨著國內(nèi)元宇宙的風口漸盛和直播需求的上升，“虛擬主播”似乎坐上了發(fā)展的快車道，成為了直播帶貨的新趨勢。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

隨著國內(nèi)元宇宙的風口漸盛和直播需求的上升，“虛擬主播”似乎坐上了發(fā)展的快車道，成為了直播帶貨的新趨勢。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻或直播的人，因發(fā)源于日本，因此當前活躍的受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)，主要的活躍平臺為國內(nèi)的B站和國外的YouTube。

在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這個人數(shù)預計在2025年增至1941.5萬。虛擬主播或成為填補這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)就幾近翻倍，由564家增長至948家。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。2020年，國內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。

真人主播受限于身體機能，難以達成24小時直播的KPI，這不僅是綜藝里媒體公司的困境，亦是現(xiàn)實里媒體公司的難題。

去年就因元宇宙成為熱議對象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺的。

目前，我們在各平臺上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅(qū)動類虛擬主播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風口之下，相關話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網(wǎng)絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

對于直播的技術化，是面對著5G的時代的到來，已經(jīng)可以穿戴設備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡時代，真正能夠徹底淘汰一個平臺的不僅是市場，更要命的是技術革命。直播技術的研發(fā)，絕不是了類似喬碧蘿殿下那種“盛世美顏”的欺騙技術，而是真正更新?lián)Q代的核心技術。

2022年，預計中國網(wǎng)絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到3千億元;隨著網(wǎng)絡直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

虛擬人目前的確已經(jīng)進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著AICG(人工智能生成內(nèi)容)技術的發(fā)展，還可能有越來越多的AI主播上崗。

與去年的元宇宙相比，ChatGPT帶來的AIGC熱潮，關注度只多不少。一個重要原因是，后者已經(jīng)有了一定數(shù)量的落地案例，不論是投資市場還是相關企業(yè)，都看到了更多可能。

數(shù)據(jù)顯示，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元。而虛擬人在直播行業(yè)中似乎具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

虛擬主播的制作，需要公司具備相對成熟的虛擬人技術。對直播公司來說，無非兩種選擇，自研或者外包。

隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來越多的虛擬經(jīng)濟帶來生機，國風潮、Z時代、虛擬網(wǎng)紅、NFT數(shù)字產(chǎn)區(qū)等都開始大量滲透到虛擬數(shù)字人領域，虛擬人當前市場規(guī)模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元。

可以預見，大批“數(shù)字打工人”將追隨AIGC接連問世，盛況不會輸于去年的元宇宙。

虛擬主播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于虛擬主播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由...

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